WordPress est l’un des meilleurs systèmes de gestion de contenu pour le référencement. Mais même s’il est très performant, vous pouvez faire beaucoup plus pour améliorer vos performances. Il est temps de se concentrer sur le référencement de WordPress !
L’optimisation de votre site à l’aide des tactiques et des meilleures pratiques décrites dans cet article vous aidera à améliorer votre classement, à gagner plus d’abonnés ou de ventes et à avoir un meilleur site Web.
Ce guide couvre un large éventail de sujets, car vous devez intégrer les bonnes pratiques de référencement dans tous les aspects de votre marketing et de vos relations publiques en ligne. Il s’agit d’une longue lecture, alors n’hésitez pas à utiliser la table des matières ci-dessous pour vous déplacer.
Avant de commencer…
Cet article suppose que vous utilisez le plugin Yoast SEO, qui ajoute des fonctionnalités et des outils de référencement à WordPress. Si vous ne l’utilisez pas encore, vous pouvez le configurer immédiatement grâce à notre guide du débutant pour Yoast SEO. Veuillez consulter l’application Yoast SEO pour Shopify si vous gérez une boutique en ligne Shopify.
Lire la suite : Combien coûte Yoast SEO ?
La plupart des principes s’appliqueront toujours si vous utilisez un autre plugin de référencement. Bien sûr, nous préférerions que vous basculiez et utilisiez notre puissant plugin WordPress SEO, c’est pourquoi nous avons rédigé un guide de migration pour vous. C’est un processus simple !
Améliorez votre référencement WordPress de base
WordPress est un système de gestion de contenu très bien optimisé. Une configuration de base peut fournir une base solide sans une personnalisation poussée, une optimisation du thème et des plugins. Les débutants peuvent s’initier assez rapidement au référencement WordPress. Cela dit, vous pouvez faire certaines choses avec WordPress SEO pour augmenter vos chances de classement, affiner votre flux de travail et vous assurer que votre site Web est parfaitement optimisé.
En mettant en place les paramètres de base corrects et en appliquant quelques techniques simples, vous pouvez vous assurer que vous avez une base solide sur laquelle construire !
1.1. Vérifiez la santé de votre site
Avant d’apporter des modifications à votre site, il est bon de voir où vous en êtes actuellement. Il y a beaucoup à gagner à bien faire les choses : faire tourner votre site sur un serveur avec des logiciels à jour chez un hébergeur qui offre d’excellentes performances. Posez-vous donc la question suivante : sur quels matériels et logiciels vos sites fonctionnent-ils ? Quel est votre plan d’hébergement ? Utilisez-vous un fournisseur d’hébergement mutualisé à petit budget ou avez-vous investi dans un plan d’hébergement dédié chez un hébergeur réputé qui a adapté ses serveurs à WordPress ?
Pour savoir ce qui se passe dans les coulisses de votre site, vous pouvez consulter la section Site Health de WordPress. Vous pouvez également choisir d’installer le plugin Health Check. Ce plugin vous donne des tas de renseignements techniques et vous aide à obtenir des informations que des tiers peuvent utiliser pour vous aider à améliorer votre site. À terme, toutes les fonctionnalités du plugin Health Check seront intégrées au noyau de WordPress.
Site Health vous donne un aperçu de l’état de votre site.
1.1.1 Vérifiez que vous utilisez un hébergement approprié
Selon la page des exigences techniques de WordPress, le plan d’hébergement recommandé pour exécuter WordPress doit inclure une version moderne de PHP, MySQL ou MariaDB, et le support HTTPS. Il est possible de travailler avec des logiciels de serveur plus anciens, mais ce n’est pas recommandé. Si vous vérifiez votre Site Health, vous pouvez voir les détails techniques de votre installation. En outre, si vous ouvrez le tableau de bord de votre hébergeur, vous devriez être en mesure de voir sur quel type de plan vous êtes.
N’oubliez pas que le fait de payer pour un bon hébergement WordPress porte ses fruits. La mise à niveau de votre plan d’hébergement est l’une des améliorations les plus faciles que vous pouvez apporter.
1.1.2. Passez à une version récente de PHP
Bien que les chiffres baissent rapidement, de nombreux sites WordPress fonctionnent encore avec des versions obsolètes de PHP. Un coup d’œil aux statistiques de WordPress révèle que certains sites fonctionnent encore avec une version de PHP de la série 5, alors que PHP 8.0 et plus est disponible depuis des années. Ces anciennes versions de PHP ne reçoivent plus de correctifs de sécurité et sont donc de plus en plus vulnérables aux attaques.
Heureusement, l’équipe de WordPress a cessé de prendre en charge les versions antérieures à PHP 5.6.20. Aujourd’hui, le projet recommande d’exécuter WordPress sur au moins PHP 7.4.
Ainsi, l’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour améliorer les performances et la sécurité de votre site – et donc, votre référencement WordPress -, est de mettre à niveau votre environnement d’hébergement vers une version moderne de PHP. Cela présente de nombreux avantages :
- PHP 7+ offre un incroyable gain de vitesse.
- Il fonctionne beaucoup plus efficacement, ce qui signifie moins de stress pour votre serveur.
- Il apporte de nombreuses fonctionnalités de développement modernes.
- C’est un environnement beaucoup plus sûr et sécurisé.
- Il est à l’épreuve du temps.
C’est quelque chose que nous voulons tous. Si vous avez vérifié votre configuration d’hébergement actuelle dans la section précédente, vous avez une idée de ce sur quoi votre site fonctionne actuellement. S’il s’agit d’un logiciel de serveur obsolète comme PHP 5.5, il est bon de le mettre à jour. Cependant, faites très attention avant de le faire. Demandez de l’aide si vous n’êtes pas sûr de ce que vous faites – en particulier si vous êtes un débutant travaillant sur votre référencement WordPress.
Voici quelques mesures à prendre :
- (Toujours !) Sauvegardez votre site web.
- Créez un environnement de test local basé sur une version moderne de PHP.
- Installez la sauvegarde de votre site sur ce serveur.
- Testez minutieusement pour voir si tout fonctionne correctement.
- Mettez votre site en ligne à niveau – la plupart du temps, votre hébergeur peut le faire pour vous.
Nous avons un article qui vous montre comment configurer un environnement de test pour votre site WordPress. WordPress.org a publié un article sur les avantages de la mise à jour de votre version de PHP et sur ce qu’il faut prendre en compte lors de cette opération.
1.1.3. Assurez-vous que vous utilisez SSL et HTTPS
L’adoption du SSL (obtention d’une URL HTTPS et d’une icône de cadenas verte dans la barre d’URL du navigateur) était autrefois une tactique facultative. De nombreux sites n’avaient sans doute pas besoin du niveau de sécurité supplémentaire qu’offre SSL.
Aujourd’hui, l’installation d’un certificat SSL valide est obligatoire. Les moteurs de recherche peuvent « pénaliser » les sites qui n’ont pas de certificat SSL valide (et/ou afficher des avertissements à côté de leurs résultats de recherche). Google a indiqué que le protocole HTTPS est un signal de classement. En outre, l’utilisation de SSL est généralement une bonne pratique pour tous les sites Web afin d’empêcher les pirates et les tiers d’intercepter les demandes et les données.
De nombreuses techniques modernes de vitesse et de performance des sites nécessitent une configuration SSL/HTTPS valide. Pour tirer parti des technologies Web plus rapides telles que HTTP/2 et HTTP/3, les navigateurs tels que Google Chrome et Firefox exigent que le site Web dispose d’un certificat SSL valide.
Si vous souhaitez passer à SSL et vous assurer que votre site est correctement servi en HTTPS, nous vous proposons un guide pratique contenant des conseils et des astuces pour passer à HTTPS. Depuis la version 5.7, WordPress est livré avec un outil de base pour faciliter la détection et le passage au HTTPS.
1.2. Vérifiez les paramètres de votre site
Cela vaut la peine de passer un peu de temps à cliquer sur toutes les sections du menu Paramètres de WordPress, car un grand nombre des options qui s’y trouvent peuvent avoir un impact sur le référencement de votre site WordPress.
En particulier, il vaut la peine de revérifier vos paramètres de visibilité dans Réglages → Lecture pour vous assurer que vous n’empêchez pas accidentellement les moteurs de recherche d’indexer votre site Web. Cela nuirait à votre visibilité et à votre référencement WordPress !
Vous devez également vous assurer que vos paramètres d’écriture et de lecture sont tous correctement définis ; ils contrôlent vos catégories par défaut et ce qui doit être affiché sur votre page d’accueil. N’oubliez pas de donner à votre site un slogan fort dans Réglages → Général !
1.3. Choisissez la bonne structure de permalien
Vos paramètres de permalien définissent le format que prendront les URL de vos pages et de vos articles, ce qui peut avoir un impact significatif sur le référencement de WordPress. Donc, si vous créez un nouveau site, l’une des premières choses que vous devriez faire est de modifier vos paramètres de permalien, que vous pouvez trouver dans Réglages → Permalinks.
Si vous ne modifiez pas vos paramètres par rapport aux valeurs par défaut, toutes vos pages et tous vos articles auront des URL qui ressembleront à exemple.com/?p=123. Bien que cela soit tout à fait correct, ce n’est pas particulièrement agréable, et cela pourrait avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs et les moteurs de recherche perçoivent la qualité et la pertinence de vos pages.
La modification de la structure des permaliens modifie les URL, les composants, l’ordre et la structure de votre site Web. Il est donc essentiel de choisir le bon format lors de la création de votre site Web, car le modifier ultérieurement peut entraîner des problèmes de référencement.
Nous recommandons généralement aux gens d’utiliser une structure qui crée des URL du type exemple.com/nom-du-poste/, ou exemple.com/catégorie/nom-du-poste/, selon l’importance qu’ils prévoient d’accorder à la catégorisation de leur contenu. Le choix de l’une ou l’autre de ces options conviendra parfaitement à la plupart des sites WordPress.
Pour la première option, vous pouvez simplement changer le paramètre du permalien en /%postname%/, comme ceci :
Modification des paramètres du permalien en « Nom du message », dans Paramètres → Permalien.
Pour inclure la catégorie, vous pouvez sélectionner « Structure personnalisée » et changer la valeur en /%category%/%postname%/.
Si vous aviez précédemment ?p=<postid> comme permalien, WordPress s’occupera de toutes les redirections pour vous. Ceci est également vrai si vous passez de /%postname%/ à /%category%/%postname%/.
Si vous avez un site établi et que vous changez de structure de permalien, vous pouvez consulter notre article sur la modification de la structure de permalien de WordPress et l’outil que vous trouverez.
1.3.1. Choisir WWW ou non-WWW
Il serait utile que vous réfléchissiez à ce que vous voulez que votre site affiche comme www.example.com, ou simplement exemple.com. Assurez-vous que dans vos paramètres généraux, dans Paramètres → Général, la version que vous voulez faire apparaître est correctement reflétée :
Configuration de l’URL du site pour inclure ou omettre ‘www’.
Du point de vue du référencement, il y a peu de différence entre les deux versions. En outre, la plupart des configurations d’hébergement et de serveur redirigeront automatiquement les demandes de la « mauvaise » version vers la version que vous avez choisie. Il s’agit donc principalement d’une question d’image de marque : quelle approche est la meilleure pour votre site ?
D’un point de vue technique, il n’y a pas non plus de différence majeure. Certaines configurations peuvent avoir des problèmes mineurs si elles omettent le composant « www », mais ils sont de plus en plus rares.
2. Optimisez votre contenu
Le référencement WordPress signifie également que votre site doit fournir le meilleur contenu sur le sujet que vous avez choisi. Les gens recherchent des articles engageants, qui font autorité et des réponses fiables à leurs questions. La rédaction d’un contenu de haute qualité pour votre site WordPress commence par vos idées uniques ou votre point de vue distinctif sur un sujet particulier. Mais il s’agit aussi de présenter ces idées d’une manière bien structurée et accessible. Cela vous aidera à attirer le public que vous recherchez et à le garder engagé.
2.1. Recherchez ce que vos utilisateurs veulent et ont besoin
Avant de rédiger votre contenu, vous devez réfléchir aux termes de recherche pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Ensuite, vous devez optimiser chaque page ou article pour une phrase clé spécifique.
Mais comment déterminer l’expression clé pour laquelle vous voulez être trouvé ? Pour le savoir, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Au cours de ce processus, vous devez vous poser les questions suivantes : quels sont les termes pour lesquels je veux être classé ? Dans quelle mesure est-il réaliste que je puisse me classer pour ces termes ?
Imaginez que vous ayez un blog sur la pâtisserie et que vous soyez passionné par le partage de vos recettes et techniques de cuisson préférées. Optimiser un article pour un terme tel que [meilleure recette de gâteau] n’est pas un objectif réaliste car il s’agit d’un terme très général. Il y a beaucoup de concurrence pour des termes aussi généraux. Au lieu de cela, il serait utile que vous réfléchissiez à votre niche. Ce créneau pourrait être [recettes de gâteaux sains et pauvres en sucre] ou [pâtisseries françaises à faire chez soi].
Dans une niche, vous pouvez devenir un expert. Votre expertise vous permet de créer un contenu qui va au-delà de celui de vos concurrents. Vous pouvez aller plus loin que les autres ou faire la lumière sur différents angles d’un même sujet. Pour cela, vous devez vous concentrer sur les phrases clés à longue portée. Par exemple, une phrase clé à longue traîne pourrait être [comment faire un gâteau au fromage aux myrtilles végétalien à faible teneur en calories]. Une telle phrase clé est plus spécifique et plus facile à classer. De plus, elle sera plus adaptée à votre sujet de niche particulier.
Concentrez-vous sur l’intention de recherche
Il est également essentiel de réfléchir à ce que votre public souhaite obtenir en recherchant un terme spécifique. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche. Par exemple, ils peuvent chercher la réponse à une question particulière, et vous pouvez leur fournir les informations nécessaires. Ou encore, ils peuvent vouloir acheter un produit spécifique que vous pouvez leur proposer. Réfléchissez aux besoins de vos visiteurs et répondez-leur en créant du contenu en conséquence.
Vous avez besoin d’un coup de main pour effectuer correctement votre recherche de mots clés ? Notre formation sur la recherche de mots clés peut vous aider. Ce cours fait partie de notre académie Yoast SEO. Vous aurez accès à l’Académie gratuitement lorsque vous vous inscrirez à Yoast SEO Premium – deux produits essentiels pour un prix bas.
2.2. Rédigez du contenu de qualité pour vos utilisateurs
Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots-clés et que vous connaissez les sujets sur lesquels vous voulez écrire, vous devez passer à la rédaction proprement dite. La plupart du temps, c’est plus facile à dire qu’à faire. Pour passer d’une idée à un contenu de qualité, vous devrez probablement suivre un cycle de rédaction, d’écriture, d’édition et de réécriture.
Votre premier jet peut être une ébauche de votre structure. Vous n’êtes pas obligé de tout écrire en prose parfaite à ce stade, mais assurez-vous de suivre une structure logique. La plupart des textes comprennent une introduction, les principaux points de l’argumentation et une conclusion. Bien sûr, cela varie selon le genre – une recette de cuisine aura une structure complètement différente.
Vous pouvez étoffer ces points dans la phase de rédaction, où vous essayez d’élaborer une première version complète de votre texte. Enfin, vous devez vérifier si votre texte est attrayant et facile à lire lors de la phase d’édition. Vous êtes peut-être un expert sur votre sujet, mais votre public ne l’est probablement pas (encore). Essayez donc de rendre votre texte aussi accessible que possible. La lisibilité est essentielle. L’analyse de lisibilité de Yoast SEO vous aide à améliorer votre écriture.
Les débutants peuvent trouver l’écriture difficile, mais il y a de l’aide au coin de la rue. En cas de doute, il est toujours préférable de demander l’avis d’un ami ou d’un collègue. Une autre astuce utile consiste à lire votre texte à haute voix. Vous pouvez même laisser votre ordinateur le prononcer. Cela vous donnera une meilleure idée de la fluidité du texte.
2.3. Optimisez vos articles et pages individuels
Lorsque vous écrivez ou éditez votre article pour votre site WordPress, vous devez accorder une attention particulière à certains éléments pour qu’il soit adapté au référencement. Ces éléments comprennent vos sous-titres, votre titre SEO et votre méta-description – tous ces éléments doivent refléter le sujet de l’article spécifique.
N’oubliez pas que l’optimisation pour le référencement ne signifie pas seulement qu’il est facile pour un moteur de recherche de saisir le sujet d’une page. Plus important encore, cela signifie que vos visiteurs peuvent comprendre l’essentiel de votre page en un seul coup d’œil.
Votre méta-description et votre titre SEO peuvent être un facteur décisif pour que les visiteurs cliquent sur votre page dans les résultats de recherche en premier lieu. Et une fois qu’ils ont visité votre site, des éléments comme les sous-titres peuvent être essentiels pour que les visiteurs décident s’ils veulent rester sur votre site.
2.3.1. Définissez votre/vos phrase(s) clé(s) principale(s)
Une règle importante est de ne pas utiliser une phrase clé de référence sur plus d’une page. Sinon, vous risquez de vous cannibaliser. La plupart du temps, vous ne voulez pas être classé pour plusieurs pages sur la même phrase clé, car cela signifie que vous vous placez en position de concurrence.
Il est également essentiel d’inclure l’expression clé dans les éléments cruciaux de votre article, tels que le titre SEO, l’introduction, les sous-titres et la méta-description. Tous ces éléments sont des signaux de ce dont parle votre article. Puisque votre phrase clé est, en fait, le sujet principal de votre page, il est logique que vous vous assuriez que ce sujet est reflété dans tous ces éléments.
La même logique s’applique à l’ensemble de votre texte : vous devez veiller à ne pas vous écarter du sujet ; si vous restez dans le sujet, vous devriez naturellement utiliser votre phrase-clé plusieurs fois dans votre texte. Mais évitez de bourrer votre texte de votre phrase-clé. Si vous avez du mal à inclure votre phrase-clé dans votre texte un nombre suffisant de fois, c’est peut-être le signe que vous devriez adopter une approche différente du sujet.
Pour éviter les répétitions, vous pouvez utiliser des synonymes et des phrases clés apparentées. Les synonymes signifient la même chose ou plus ou moins la même chose que votre phrase-clé. Les mots film et movie en sont un exemple. Les moteurs de recherche reconnaîtront qu’ils ont la même signification, ce que vous pouvez également vérifier en regardant les résultats de recherche : si vous recherchez movie, film sera également mis en évidence dans les résultats, et vice versa.
Vous pouvez également utiliser des phrases clés connexes pour optimiser une seule page pour des termes similaires et connexes. Vous pouvez les utiliser pour donner un contexte à votre expression clé. Par exemple, si votre expression clé est [soupe au potiron], votre expression clé connexe pourrait être [repas d’hiver en soirée]. Ce deuxième terme, plus large, donne des informations supplémentaires sur votre sujet. Il peut également créer une cohérence en établissant un lien vers des pages similaires de votre article.
L’analyse de Yoast SEO Premium facilite l’optimisation de votre article grâce aux formes de mots, aux synonymes et aux phrases-clés apparentées. Non seulement cela, mais Yoast SEO est également livré avec une intégration Semrush qui vous aide à trouver des phrases clés connexes – y compris les données de volume et de tendance.
La fonction de recherche de mots-clés connexes est alimentée par les données de Semrush et peut vous aider à effectuer des recherches de mots-clés.
2.3.2. Optimisez votre permalien
Dans la plupart des cas, l’URL de votre article devrait probablement contenir votre phrase-clé principale afin que le sujet de votre page soit évident à partir du lien. Vous devez toujours essayer de garder vos permaliens courts, descriptifs et propres – ne mettez pas de mots inutiles pour le plaisir !
Avant de publier de nouveaux articles ou pages, vous pouvez également envisager de supprimer les « mots de fonction » de votre permalien. Il s’agit de mots comme « a », « et » et « le ». Cela peut rendre vos permaliens plus lisibles et plus faciles à utiliser ou à lier si cela est fait avec soin. Les articles dont le titre est incroyablement long peuvent bénéficier de cette approche.
Nous vous recommandons d’être prudent lorsque vous modifiez les permaliens des articles que vous avez déjà publiés. Si des personnes ont déjà créé des liens vers vos pages, la modification des URL peut créer un désordre. Même si WordPress redirige parfois les utilisateurs vers le nouvel emplacement (le gestionnaire de redirection de Yoast SEO Premium gère cela automatiquement et de manière plus fiable), la modification des URL peut avoir un impact sur les performances.
2.3.3. Optimisez le titre de votre page
Le titre de chaque page – le contenu de la balise HTML <title> – peut être l’un des facteurs les plus critiques pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche. Non seulement c’est le titre littéral de l’onglet ou de la fenêtre du navigateur, mais c’est aussi la première ligne que les gens voient dans les résultats de recherche. Il décrit ce qu’est votre page ou ce dont elle parle et agit comme une publicité qui incite les utilisateurs à cliquer.
Sur de nombreux sites Web, la structure par défaut des articles et des pages n’est pas nécessairement l’approche la plus optimale pour le référencement. Un titre comme « Mon blog » Cuisine » Recette de carbonara » n’est pas aussi convaincant que « Ma délicieuse recette de carbonara en 20 minutes | Mon blog ».
Vous devez réfléchir à la structure de vos titres et au contenu du titre sur chaque page. En général, cela vaut la peine d’y réfléchir :
Les moteurs de recherche peuvent accorder plus de poids aux premiers mots, donc placer vos mots clés près du début du titre pourrait vous donner plus de chances d’être bien classé.
Les personnes qui parcourent les pages de résultats voient les premiers mots en premier. Si vos mots clés sont au début de votre liste, votre page a plus de chances d’être cliquée.
N’oubliez pas que les moteurs de recherche peuvent réécrire des éléments tels que les titres de référencement et les méta-descriptions s’ils pensent pouvoir mieux décrire votre contenu.
Pour plus d’informations sur la façon de créer des titres attrayants pour vos articles, lisez notre article sur la création de bons titres pour le référencement.
L’aperçu Google dans Yoast SEO vous donne une idée de l’aspect de votre article dans les moteurs de recherche. Utilisez-la pour faire ressortir votre contenu !
Le saviez-vous ? Vous pouvez utiliser Yoast SEO pour structurer vos titres de référencement ! Vous pouvez contrôler la structure par défaut de vos titres et descriptions de pages dans votre plugin Yoast SEO. Il y a deux parties du plugin qui les contrôlent. Tout d’abord, dès que vous installez et activez le plugin, vous obtenez une section » SEO » dans votre administration WordPress.
Naviguez vers SEO → Apparence de recherche, et vous verrez un tas d’onglets pour différents types de pages sur votre site. Pour chaque type d’article et de taxonomie, vous pouvez définir un soi-disant modèle de titre – ainsi que des modèles de méta-description. Par exemple, pour les articles de notre site, cela ressemble à ceci :
Voici les paramètres de yoast.com pour les URLs individuelles des messages.
Cela vous permet d’utiliser des composants et des variables pour contrôler le comportement par défaut des titres de vos pages. Bien entendu, ces paramètres peuvent être remplacés page par page. Par exemple, dans l’image ci-dessus, vous pouvez voir comment nous saisissons automatiquement des éléments tels que le titre de la page afin de ne pas avoir à écrire manuellement des titres à partir de zéro pour chaque page.
Il existe toutes sortes de variables que vous pouvez utiliser dans les titres SEO et la méta-description, et elles sont toutes répertoriées et expliquées dans l’onglet d’aide de la page.
Pour les utilisateurs avancés, il existe d’autres fonctionnalités intéressantes. Par exemple, vous pouvez utiliser cf_<nom du champ personnalisé> pour intégrer n’importe quel champ personnalisé, qu’il s’agisse d’une valeur méta d’un article ou d’une valeur méta d’un utilisateur.
REMARQUE : lorsque vous utilisez ces modèles, vérifiez que vos balises de titre se comportent comme prévu lorsqu’elles sont affichées sur le site. Si ce n’est pas le cas, il se peut que vous ayez un problème avec la façon dont votre thème est construit, et vous devrez peut-être cocher la case « Force rewrite » dans nos options. Vous pouvez également suivre ces instructions pour modifier vos modèles.
2.3.4. Utiliser correctement les titres
Les titres sont très utiles pour structurer votre contenu et aider les lecteurs à traiter les informations en petits morceaux. Ils peuvent également aider à décrire la mise en page d’une page et à attirer l’attention des moteurs de recherche.
WordPress transforme les titres que vous placez dans votre contenu en leurs balises HTML respectives (<h1>, <h2>, <h3> et ainsi de suite). Il est donc important de réfléchir au type d’en-têtes que vous utilisez et à leur ordre. Si vous vous trompez, votre contenu sera plus difficile à comprendre.
Bien que la plupart des thèmes WordPress respectent les principes de base, il est important de s’assurer que votre modèle définit le titre de votre article comme une balise <h1> et que vous n’utilisez pas de balises <h1> ailleurs sur votre page ou dans le contenu de votre article. Le contenu de votre article doit ensuite » couler » naturellement ; par exemple, les grands titres significatifs doivent utiliser des balises <h2>, les sous-sections doivent utiliser des balises <h3>, puis les nouvelles sections suivantes doivent utiliser des balises <h2>.
L’éditeur de blocs dispose d’une fonction de schéma de document qui vous donne un aperçu de la structure de l’en-tête.
Veuillez lire cet article sur les titres et le référencement pour apprendre pourquoi des titres appropriés sont essentiels. En outre, vous pouvez lire notre article sur la structure des titres pour votre blog – dont une grande partie s’applique aux sites WordPress non-blogs.
2.3.5. Optimisez votre méta-description
Les moteurs de recherche utilisent principalement une méta-description pour décrire votre page dans les résultats du moteur de recherche, généralement en dessous du titre de votre page. L’adaptation et la rédaction d’une méta-description descriptive peuvent encourager les utilisateurs à cliquer sur vos résultats dans le moteur de recherche, même si vous n’êtes pas nécessairement classé en première position. Il s’agit d’une publicité, et de l’occasion d’impressionner.
Rédiger des descriptions convaincantes et informatives du contenu de vos pages pour chaque page de votre site est une bonne pratique et vous permet d’attirer davantage de visites. Même si la rédaction de descriptions pour chaque page et chaque article peut sembler être un travail considérable, le jeu en vaut la chandelle.
Si vous ne fournissez pas de méta-description, le moteur de recherche essaiera généralement de trouver le mot clé recherché sur votre page et choisira automatiquement une chaîne autour de celui-ci – et mettra en évidence la phrase recherchée en gras sur la page de résultats. Dans certains cas, Google génère sa méta-description pour vous.
Les extraits générés automatiquement (par des plugins ou des moteurs de recherche) sont rarement aussi descriptifs ou convaincants que ceux rédigés à la main. Nous vous recommandons donc d’utiliser le champ de méta-description que vous trouvez dans le plugin Yoast SEO pour rédiger une méta-description. Veillez à ce qu’elle incite le lecteur à cliquer et à ce qu’elle contienne au moins une fois le mot clé principal de votre article ou page.
2.3.6. Optimisez vos images et vos médias
Une partie souvent négligée du référencement de WordPress est la gestion de vos images, vidéos et contenus multimédias. Pour que les moteurs de recherche puissent comprendre vos images, vous devez réfléchir à la façon dont vous nommez et formatez vos fichiers. Assurez-vous de choisir le bon format et d’optimiser chaque image. Essayez également de voir si vous pouvez utiliser des formats d’image de nouvelle génération comme WebP – que WordPress commence à prendre en charge. La rédaction de descriptions textuelles accessibles contribue à rendre vos images plus compréhensibles et peut améliorer considérablement vos performances. En outre, vous aidez également les lecteurs qui utilisent des technologies d’assistance comme les lecteurs d’écran.
L’utilisation des attributs alt appropriés pour les images et les transcriptions des vidéos sont également des éléments que nous vérifions dans la fonctionnalité d’analyse de contenu de notre plugin Yoast SEO. Nous avons un article plus long sur le référencement des images et un autre sur la rédaction des balises alt, qui peut vous donner plus de conseils pour affiner l’optimisation de vos images !
2.4. Maintenir la qualité de votre contenu
2.4.1 Maintenez votre contenu frais et à jour
Comme Google s’efforce de montrer à ses utilisateurs les informations les meilleures et les plus récentes, vous devez suivre votre contenu et le réviser régulièrement car vous ne voulez pas montrer aux visiteurs de votre site Web des informations obsolètes, redondantes ou incorrectes.
Si vous publiez régulièrement et avez des centaines ou des milliers d’articles de blog, cela est plus facile à dire qu’à faire. C’est pourquoi nous vous conseillons de vous concentrer sur deux domaines spécifiques de la maintenance du contenu : la mise à jour du contenu de base et la prévention de la cannibalisation des mots clés.
2.4.2. Mettez à jour votre contenu de base
Certaines pages de votre site sont plus importantes que d’autres. Le contenu le plus précieux de votre site est appelé contenu de base. Nous avons beaucoup écrit sur les articles de pierre angulaire et sur la façon dont ils peuvent améliorer votre classement.
En bref, ces articles ou pages
- contiennent des informations essentielles pour votre public ;
- sont complets, à jour et bien rédigés ;
- font preuve d’autorité ;
- obtiennent le plus de liens depuis des articles connexes sur votre site ;
- sont mieux classés que vos autres articles sur le même sujet ;
- obtenir le plus de trafic organique sur votre site.
Si vous ne savez pas par où commencer pour mettre à jour le contenu de votre site, donnez toujours la priorité à votre contenu de base. Votre activité repose sur ce contenu et il ne doit jamais être périmé !
2.4.3. Pas de pierres angulaires périmées avec Yoast SEO
Avec Yoast SEO, il est un peu plus facile de maintenir vos pierres angulaires à jour. Si vous utilisez Yoast SEO sur votre site, vous pouvez marquer un article comme étant un article pierre angulaire. Ce faisant, ces articles feront l’objet d’une analyse SEO plus rigoureuse. En outre, ils apparaîtront dans une liste distincte dans votre aperçu des articles, ce qui permet de les parcourir facilement et de vérifier s’ils sont toujours à jour.
Le suivi de ces articles est encore plus facile si vous utilisez Yoast SEO Premium. Le filtre Stale cornerstone content (contenu périmé) n’affiche que les articles de base qui n’ont pas été mis à jour au cours des six derniers mois. Vous trouverez ce filtre dans votre aperçu des articles. S’il n’affiche aucun article, tout va bien, et s’il contient un ou plusieurs articles, assurez-vous de les vérifier et de les mettre à jour !
Yoast SEO Premium assure le suivi de votre contenu de base et vous avertit lorsqu’il devient obsolète.
2.4.4. Cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés signifie que vous rongez vos classements en créant trop d’articles pour des mots-clés identiques ou similaires. Par exemple, si vous avez une douzaine d’articles sur le même sujet, les moteurs de recherche ne savent pas lequel ils doivent classer le plus haut. Par conséquent, vous serez en concurrence avec vos articles pour obtenir une position élevée dans les moteurs de recherche.
Si vous publiez fréquemment, comme nous le faisons chez Yoast, vous rencontrerez forcément des problèmes de cannibalisation de mots-clés un jour ou l’autre. C’est pourquoi nous avons créé un cadre pour gérer le cannibalisme des mots-clés. En bref, vous devrez :
- Découvrir pour quels mots-clés cela se produit ;
- Analyser le contenu le plus performant pour ces mots clés ;
- Conserver les articles les plus performants ;
- Décider si vous devez fusionner les autres articles dans l’article le plus performant ;
- Ou les supprimer et les réorienter.
Consultez ce guide détaillé sur la façon de résoudre les problèmes de cannibalisation de mots-clés sur votre site pour savoir comment procéder.
2.5. Éviter le contenu dupliqué accidentel
2.5.1. Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?
Les problèmes de contenu dupliqué surviennent lorsque les moteurs de recherche rencontrent plusieurs URL avec un contenu identique ou très similaire. En conséquence, les moteurs de recherche ne savent pas quelles URLs doivent être mieux classées, ce qui entraîne un mauvais classement.
Dans la section précédente, nous avons déjà abordé la cannibalisation des mots-clés causée par le fait d’écrire trop souvent sur le même sujet. Mais la plupart du temps, la racine du contenu dupliqué est technique et peut se produire sans que vous vous en rendiez compte. Par exemple, certains systèmes de gestion de contenu ajoutent des identifiants de session ou des paramètres pour le suivi des URL. Ou bien, vous pouvez avoir des versions www et non-www d’une page particulière indexée. En conséquence, vous aurez plusieurs URL affichant le même contenu.
Outre les raisons techniques, vos articles peuvent être scrappés ou copiés par d’autres parties. Il existe donc de nombreuses causes différentes pour le contenu dupliqué, comme vous pouvez le lire dans cet article détaillé sur le contenu dupliqué.
Si vous voulez savoir si votre site souffre de contenu dupliqué, vous pouvez utiliser ces outils de contenu dupliqué pour vérifier votre site.
2.5.2. Solutions pour le contenu dupliqué
La façon dont vous devez résoudre votre problème de contenu dupliqué dépend de la cause du problème. En général, il y a trois façons de procéder – par ordre de préférence :
- Dans la mesure du possible, évitez de créer du contenu dupliqué. Si votre système crée des identifiants de session dans l’URL, essayez de les désactiver.
- Vous ne pouvez pas éviter de les créer ? Redirigez ces URL avec un 301 vers la version originale.
- Vous devez conserver un article en double ? Veillez à ajouter un lien canonique vers la version originale dans la section <head> de l’article dupliqué. Cela montrera aux moteurs de recherche quelle est la version originale de l’article pour transmettre le jus de lien à la version originale. Dans la prochaine section, vous découvrirez comment cela est facile avec Yoast SEO.
Si vous voulez apprendre comment résoudre des problèmes spécifiques de contenu dupliqué, consultez le guide ultime de Joost sur les causes et les solutions pour le contenu dupliqué.
2.5.3. Définir un lien canonique avec Yoast SEO
Avec Yoast SEO, il est très simple d’ajouter un lien canonique à un article ou une page. Pas besoin d’un développeur ! Il suffit d’aller dans l’onglet Avancé de la métabox de Yoast SEO sous votre article ou page ou dans la barre latérale de l’éditeur de blocs. Vous y trouverez le champ URL canonique dans lequel vous pouvez saisir l’URL de l’article original, celui vers lequel vous souhaitez diriger les moteurs de recherche :
Remplissez votre URL canonique dans la section avancée de la métabox ou de la barre latérale de Yoast SEO.
Si vous ne définissez pas un canonical, Yoast SEO définira un canonical auto-référencé pour vous. Cela signifie que l’article pointera vers lui-même. Découvrez pourquoi les références canoniques auto-référencées sont bénéfiques pour le référencement.
2.6. Prise en charge des publics internationaux
Pour optimiser votre site afin qu’il puisse être consulté dans plusieurs pays ou régions linguistiques, vous devez optimiser votre contenu et votre configuration technique. Commençons par l’aspect contenu du référencement international.
Il est essentiel d’effectuer des recherches ciblées sur les mots clés et de rédiger un contenu original pour chaque public. Prenez les articles d’habillement, par exemple. Un gilet américain est un vêtement totalement différent d’un gilet britannique, d’un gilet néerlandais, d’un gilet français ou d’un gilet espagnol… vous voyez le genre. Nous vous déconseillons d’utiliser des traductions automatiques. Investissez du temps et des ressources dans des recherches et des traductions appropriées pour optimiser vos mots-clés et votre texte.
Un autre aspect important du référencement international est le choix de la structure de domaine appropriée. En général, un ccTLD différent (par exemple, www.yoast.de) pour chaque variation n’est une bonne option que pour les grandes entreprises disposant de gros budgets. Dans la plupart des cas, les sous-répertoires (par exemple, www.yoast.com/de) sont la meilleure solution.
Les moteurs de recherche veulent afficher la version linguistique correcte de votre site pour chaque visiteur, quel que soit son pays d’origine. Pour les aider, vous devez mettre en œuvre le code hreflang, qui indique aux moteurs de recherche les variantes linguistiques d’une page et permet d’éviter les problèmes de contenu dupliqué. Il s’agit d’un élément de code assez complexe, mais notre guide hreflang vous aide tout au long du processus – ou vous pouvez suivre notre formation SEO multilingue. Ce cours fait partie de notre académie Yoast SEO, qui est gratuite avec un abonnement Yoast SEO Premium.
2.7. Ajouter des données structurées Schema.org
Les données structurées sont en quelque sorte un dictionnaire pour les moteurs de recherche. En décrivant votre contenu dans un code, vous pouvez clarifier instantanément le sujet de ce contenu particulier. De plus, vous pouvez savoir qui l’a écrit, qui l’a publié et quand, sur quel site. En outre, si cet article contient une recette, une FAQ ou un mode d’emploi, vous pouvez le faire savoir aux moteurs de recherche. De cette façon, les moteurs de recherche ont une meilleure compréhension de votre site. Ils peuvent s’en servir pour aider votre site à obtenir des résultats riches.
Les données structurées sont essentielles pour le référencement de WordPress. Il était auparavant difficile d’ajouter des données structurées à votre site, mais nous avons entrepris de le rendre facile avec les données structurées dans Yoast SEO. Aujourd’hui, nous générons le code dont les moteurs de recherche ont besoin pour donner automatiquement un sens à votre site et à ses connexions. Il vous suffit de faire quelques choix dans SEO > Apparence de recherche. Sélectionnez Personne si votre site est un site personnel ou Organisation s’il s’agit d’un site d’entreprise ou professionnel. N’oubliez pas de choisir ou de télécharger le bon logo ou avatar.
Ce n’est pas tout : vous pouvez également créer rapidement des types spécifiques de pages de contenu avec nos blocs de données structurées. Ces blocs fonctionnent dans l’éditeur de blocs et, pour l’instant, nous en avons deux types : les FAQ et les modes d’emploi. Ces blocs vous aident à construire visuellement le contenu tout en générant des données structurées valides en arrière-plan. En outre, les contrôles de schéma vous permettent de spécifier le type de page sur lequel vous travaillez. Ainsi, vous pouvez rapidement ajouter des données structurées à votre page de contact en choisissant ce type spécifique.
Choisissez une personne ou une organisation pour que Yoast SEO génère automatiquement les données structurées correctes.
3. Optimisez la structure de votre site
Une structure de site solide aide vos utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site. En outre, elle permet de déterminer clairement quelles sont les pages les plus importantes de votre site. Une bonne structure de site repose sur deux piliers : l’organisation de votre site et les liens contextuels internes.
3.1. Organiser votre site
L’organisation de votre site vous aidera à mettre en place un chemin de navigation depuis votre page d’accueil vers vos articles et vos pages. L’ajout de catégories et de sous-catégories mettra de l’ordre dans le chaos. Idéalement, votre site devrait être organisé comme suit :
La structure idéale d’un site doit suivre une hiérarchie stricte
Vous devez toujours vous assurer que la navigation sur votre page d’accueil est simple. Si vous encombrez la page d’accueil de trop d’options, votre site sera plus difficile à comprendre. L’ajout d’un menu clair et d’un fil d’Ariane aide l’utilisateur à naviguer sur votre site, où qu’il se trouve.
3.2. Connectez votre contenu avec des liens internes contextuels
En plus d’organiser votre site, vous devez relier votre contenu à l’intérieur de votre texte. Nous appelons cela des liens internes contextuels car ces liens apparaissent toujours dans le contexte d’un texte. Les liens internes sont l’un des aspects les plus importants du référencement de WordPress.
Les liens internes contextuels mettent en place un réseau de pages, pointant vos utilisateurs vers des contenus connexes. Par exemple, dans un article sur la recherche de mots clés, un lien vers un article sur la rédaction SEO est tout à fait logique. Pour les moteurs de recherche, ces liens permettent de comprendre comment les pages sont liées les unes aux autres.
Veillez toujours à ce que le nombre de liens vers une page reflète l’importance de cette page. Nos guides ultimes obtiennent beaucoup de liens à partir d’articles individuels sur des sujets connexes. Cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre que ces guides sont des piliers essentiels de notre site.
Lorsque vous ajoutez un lien interne contextuel, assurez-vous que le lien a un sens dans le contexte de la page actuelle. En outre, utilisez toujours des textes d’ancrage qui décrivent avec précision la page vers laquelle vous établissez un lien. Les utilisateurs et les moteurs de recherche disposent ainsi du contexte nécessaire pour évaluer si le lien est valide. L’outil de liens internes de Yoast SEO Premium vous aide à connecter votre contenu en suggérant automatiquement des liens pertinents.
3.3. Gérez vos catégories et vos balises
WordPress a deux façons par défaut de structurer votre contenu : les catégories et les balises. Les catégories ajoutent une hiérarchie à votre contenu et regroupent les sujets de manière générale. Sur un site web consacré à la cuisine, les pâtes pourraient être une catégorie. Les balises ne sont pas hiérarchisées et peuvent être utilisées pour décrire votre article de manière plus détaillée. Les thèmes des dîners à thème, par exemple, pourraient être une étiquette.
Lorsque vous définissez la structure de votre site, choisissez plusieurs catégories principales. Les ajouter à votre menu peut être une bonne idée, surtout si vous n’avez qu’un blog. Une configuration différente peut être plus judicieuse si vous avez un blog et plusieurs produits. Assurez-vous que vos catégories sont à peu près de la même taille. Si vos catégories deviennent trop grandes, créez des sous-catégories. Vos pages de catégories peuvent être d’excellentes pages de destination, en particulier pour les sites de commerce électronique – vous en apprendrez davantage à ce sujet dans notre guide de référencement du commerce électronique.
Les balises sont utiles aux utilisateurs qui explorent des sujets, mais elles sont souvent mal utilisées. Il est important de ne pas utiliser trop de balises et de ne pas les utiliser plus d’une ou deux fois. N’oubliez pas que vous souhaitez regrouper votre contenu, et pas seulement lui donner une description.
Si vous souhaitez structurer votre contenu différemment, WordPress vous permet également de créer des taxonomies personnalisées. Examinez toujours attentivement si votre taxonomie personnalisée regroupe le contenu d’une manière qui a du sens et aide vos visiteurs.
3.4. Gérer vos pages d’archives
Si vous utilisez des catégories et des étiquettes, vous créerez automatiquement des pages d’archives. Ces pages contiennent une liste des articles et des pages d’une catégorie ou d’une étiquette spécifique. Outre les catégories et les balises, il existe des pages d’archives basées sur la date et des archives d’auteur. Ces pages d’archives doivent être gérées car elles posent des problèmes de référencement si vous ne le faites pas.
Tout d’abord, vous voulez empêcher les moteurs de recherche d’indexer les pages d’archives qui n’ont pas de sens sur votre site. Vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO pour cela. Vous le faites sous SEO → Apparence de recherche, où vous trouverez les options suivantes dans l’onglet « Archives » :
Gérez vos archives dans Yoast SEO
Les paramètres ci-dessus sont les paramètres de notre site. Nous avons désactivé les archives par date, car nous ne les utilisons pas. Tout lien basé sur la date sera redirigé vers notre page d’accueil en raison de ce paramètre. Nous n’avons pas touché aux archives d’auteurs, mais nous avons configuré les sous-pages de ces archives pour qu’elles soient noindex, follow par défaut. De cette façon, vous n’atterrirez jamais sur la page deux d’une archive de notre site dans les moteurs de recherche.
Si votre blog n’a qu’un seul auteur, ou si vous ne pensez pas avoir besoin d’archives d’auteurs, utilisez Yoast SEO pour désactiver les archives d’auteurs. De même, si vous ne pensez pas avoir besoin d’une archive par date, désactivez-la comme nous l’avons fait. Même si vous n’utilisez pas ces archives dans votre modèle, quelqu’un pourrait créer un lien vers elles et ainsi casser votre référencement WordPress…
Il existe un type d’archive qui est noindex, follow par défaut dans le plugin Yoast SEO : vos propres pages de résultats de la fonction de recherche interne. Il s’agit d’une meilleure pratique de Google.
3.4.1. Pagination
Si vous avez beaucoup d’articles sur votre site WordPress, vous devriez réfléchir à l’aspect et au fonctionnement de votre pagination. Sinon, votre meilleur contenu sera « enterré » dans les profondeurs de votre site, et les utilisateurs et les moteurs de recherche auront du mal à le trouver. Il serait utile que vous envisagiez également de personnaliser l’apparence et le fonctionnement de votre pagination pour qu’elle soit plus utile aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
3.5. Configurez vos fils d’Ariane
Vous voudrez probablement ajouter des fils d’Ariane à vos articles et pages. Les fils d’Ariane sont les liens, généralement au-dessus du titre de l’article, qui ressemblent à « Accueil > blog SEO > WordPress SEO ». Les fils d’Ariane servent à deux choses :
Ils permettent à vos utilisateurs de naviguer facilement sur votre site.
Ils permettent aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement la structure de votre site.
Ces fils d’Ariane doivent renvoyer à la page d’accueil et à la catégorie de l’article. Si l’article se trouve dans plusieurs catégories, il doit en choisir une.
Pour que la navigation en fil d’Ariane s’affiche sur vos pages, vous devrez peut-être adapter vos fichiers single.php et page.php dans votre thème et inclure le code pour les fils d’Ariane du plugin Yoast SEO. Vous trouverez les paramètres et les instructions pour ce faire dans la section SEO → Apparence de recherche. De plus, nous avons un bloc de chapelure unique pour l’éditeur de blocs qui permet de déposer facilement des chapelures sur n’importe quelle page – sans écrire de code.
3.6. Gérez vos sitemaps XML
Vous pouvez utiliser les sitemaps XML pour indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site a été mis à jour. Bien que WordPress dispose enfin de sitemaps XML natifs, notre solution est plus puissante. Notre plugin WordPress SEO configure automatiquement vos sitemaps XML, de sorte que vous n’avez à vous soucier de rien. Nous générons des sitemaps pour vos différents types d’articles, y compris vos images, et nous nous assurons qu’il se génère et se charge rapidement.
Nous scindons intelligemment vos sitemaps en petits morceaux, de sorte que Google n’ait à récupérer qu’un seul nouveau « sous »-sitemap XML lorsqu’un article est publié.
Vous pouvez vérifier et gérer quels types de contenu, d’archives et de modèles doivent être inclus dans vos sitemaps XML dans vos paramètres SEO → Apparence de recherche. Les types de contenu qui sont définis pour ne pas s’afficher dans les résultats de recherche seront automatiquement exclus de vos sitemaps XML.
Enfin, notre prise en charge des sitemaps XML dispose d’une API complète, permettant aux développeurs d’ajouter ou de modifier des fonctionnalités via leurs plugins et leurs thèmes. Nos extensions Local SEO, News SEO et Video SEO (qui génèrent leurs sitemaps spécifiques) sont construites sur cette API. D’autres plugins développent fréquemment leurs solutions sur la base de notre système.
4. Accélérez votre site Web WordPress
Si votre site web est lent, vous risquez de frustrer vos utilisateurs. Cela les rend moins susceptibles de s’engager, de naviguer, de convertir ou de visiter à nouveau. Cela, à son tour, peut les rendre moins susceptibles de partager votre contenu, de créer des liens vers vos pages, ou de recommander votre marque. En bref, la vitesse est une partie essentielle du référencement de WordPress, et une partie énorme de l’expérience utilisateur globale. Cela signifie qu’il est essentiel de mesurer et de gérer vos performances – en particulier pour les utilisateurs sur mobile ou les connexions plus lentes !
Avec la mise à jour de Google sur l’expérience des pages, la vitesse des pages et l’expérience des utilisateurs sont au centre des préoccupations. Offrir des performances exceptionnelles va devenir de plus en plus important.
4.1. Mesurez la vitesse de votre site
Mesurer la vitesse de votre site peut prêter à confusion. Différents outils donnent des scores et des résultats différents et parfois même des informations contradictoires. C’est pourquoi nous avons élaboré ce guide utile sur la façon de mesurer la vitesse de votre site. Il vous expliquera comment choisir les bonnes mesures et utiliser les bons outils pour surveiller et diagnostiquer les problèmes.
4.2. Améliorez la vitesse de votre site
Une fois que vous avez identifié les goulets d’étranglement, le défi suivant consiste à apporter des modifications à l’hébergement, au thème, aux plugins et aux performances pour accélérer les choses.
L’optimisation de la vitesse des pages est une discipline à part entière qui va bien au-delà du référencement WordPress. Cela signifie que les possibilités les plus importantes varieront d’un site à l’autre et d’une situation à l’autre. Pour certains sites, les gains les plus faciles à réaliser peuvent provenir d’un changement d’hébergement ou de l’utilisation d’un CDN ; pour d’autres, il faudra réévaluer l’utilisation des plugins ou modifier la façon dont ils chargent les CSS et JavaScript.
Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas vous lancer. Nous avons rassemblé un guide sur certains outils de vitesse de page et des solutions faciles que vous pouvez utiliser pour commencer.
5. Sécurisez votre site Web WordPress
WordPress est la plateforme de gestion de sites web la plus utilisée dans le monde. Elle alimente près de 42 % du web (juin 2021). Bien que cela soit génial, cela signifie également que WordPress est la plateforme la plus ciblée par les pirates informatiques. Lorsque vous gérez un site Web WordPress, la sécurité de base est prise en charge par le CMS, mais il y a des choses que vous pouvez faire vous-mêmes pour rendre votre site Web plus sûr.
Cela commence par votre connexion. Le nom d’utilisateur par défaut dans WordPress est admin, alors changez-le d’abord. Sinon, un pirate pourra facilement deviner votre nom d’utilisateur. Il en va de même pour votre mot de passe. Des mots de passe comme 123456 et welcome01 ne sont pas suffisants. Utilisez un gestionnaire de mots de passe comme 1Password ou LastPass et choisissez plutôt un mot de passe de plus de 20 caractères. WordPress dispose également de plusieurs plugins pour la vérification à deux facteurs, ce qui permet d’ajouter cette fonctionnalité à votre site Web en toute simplicité. Faites-le.
Bien sûr, vous pouvez faire plus ; lisez notre article détaillant la sécurité de WordPress en quelques étapes faciles. Nous allons mettre en évidence certaines des recommandations ci-dessous.
5.1. Faites des sauvegardes régulières
La prochaine chose que nous aimerions que vous fassiez est de créer des sauvegardes régulières. Si votre site est piraté ou si quelque chose d’autre se passe mal – par exemple, lors de la mise à jour d’un plugin ou d’un thème -, il est important que vous puissiez rétablir cette modification en un clin d’œil. Des sauvegardes régulières vous permettent de le faire.
Dans WordPress, il existe un large éventail d’options de sauvegarde parmi lesquelles choisir. Plusieurs développeurs de plugins ont créé d’excellentes solutions logicielles pour vous, afin que vous n’ayez pas à subir les tracas techniques de cette sauvegarde.
5.2. Renforcez votre installation
Le renforcement de votre installation commence par le choix de la bonne société d’hébergement pour votre site Web WordPress. Ce n’est qu’un début, car chaque hébergeur fera de son mieux pour vous aider, mais il vous incombera toujours de renforcer votre installation. De plus, des outils comme Cloudflare sont de bons amis pour toute entreprise/site web.
Une première étape facile consiste à limiter les tentatives de connexion. En limitant le nombre de tentatives de connexion à votre site Web – en fermant votre formulaire de connexion après cinq fausses connexions, par exemple – vous renforcez votre installation contre les attaques par force brute et autres actes malveillants visant ce formulaire.
La prochaine chose à faire est de vous assurer que votre installation WordPress, y compris les plugins et les thèmes, est toujours à jour. Les mises à jour peuvent également résoudre des problèmes de sécurité. Assurez-vous de vérifier les mises à jour et de maintenir votre installation WordPress à jour régulièrement.
Une autre chose essentielle à réaliser est que vous traitez la sécurité chaque fois que vous ajoutez un nouvel utilisateur ou rédacteur à votre installation WordPress. Il y a un article dans le Codex de WordPress concernant les Rôles et les Capacités que vous devriez lire. Il s’agit de ne donner des autorisations qu’à ceux qui en ont besoin, quand ils en ont besoin et seulement pour le temps où ils en ont besoin. Il n’est pas nécessaire de donner à un blogueur invité des droits administratifs sur votre site Web, n’est-ce pas ?
Les clés d’authentification et les sels fonctionnent conjointement pour protéger vos cookies et vos mots de passe lors de leur transit entre le navigateur et le serveur web. Veillez à modifier ces clés lors de l’installation d’une nouvelle instance de WordPress.
Une autre solution facile que nous aimerions mentionner est de s’assurer que vos fichiers de modèle ne peuvent pas être modifiés à partir du backend de WordPress. Vous pouvez le faire dans Apparence → Éditeur. Lorsqu’un pirate parvient à passer votre formulaire de connexion, c’est le moyen le plus facile d’ajouter du code malveillant à votre site Web. Le durcissement implique de modifier votre fichier wp-config.
5.3. Utiliser la surveillance et la journalisation
La sécurité est un processus continu. Vous devez garder un œil sur les éventuelles violations et faire en sorte que votre site Web soit aussi sûr que possible. Vous pouvez confier une partie de votre sécurité WordPress à une société comme Sucuri, par exemple. En cas de piratage, ils s’en occuperont immédiatement. Vous pouvez vérifier votre site régulièrement à l’aide de leur outil Sitecheck pour votre contrôle. Quelques plugins peuvent vous aider à sécuriser votre site WordPress, par exemple en surveillant les fichiers sur votre serveur, comme WordFence, iThemes ou Sucuri. Choisissez le plugin de votre choix, tant que vous vous assurez que la sécurité est surveillée.
Il peut également être utile de garder une trace de tout ce qui se passe sur vos sites Web, comme les modifications de fichiers et les utilisateurs connectés. Il existe plusieurs plugins et outils pour cela, comme WP Security Audit Log. En gardant une trace de ces éléments, vous êtes sûr de pouvoir trouver des irrégularités dans votre installation et d’agir en conséquence ou de trouver ce qui s’est passé en cas de problème de sécurité.
6. Adaptez-vous à vos visiteurs mobiles
Regardez autour de vous et vous constaterez que nos appareils mobiles sont en train de devenir le moyen privilégié de naviguer sur le web, même lorsque nous sommes à la maison, allongés sur notre canapé. Mais nous ne visitons pas les sites Web mobiles – nous visitons les sites Web. Considérez votre site mobile et votre site de bureau comme une seule entité. En tant que propriétaire de site web, vous devez répondre aux besoins de vos visiteurs.
Il y a quelques années, la part de marché du mobile a dépassé celle du desktop. Si vous n’optimisez votre site que pour les visiteurs de votre ordinateur, vous n’optimisez pas la plupart de vos visiteurs. Bien sûr, cela dépend de votre niche spécifique, car ces chiffres peuvent être différents. Google Analytics peut vous donner les chiffres exacts pour votre site.
Avec une telle part de marché, vous ne pouvez pas considérer votre site mobile comme un « extra ». L’heure du référencement mobile a sonné.
6.1. Assurez-vous que votre thème est adapté aux mobiles
Après avoir vérifié que votre site est rapide, assurez-vous que votre site, ou plutôt votre thème, est adapté aux mobiles. Pour que votre site soit adapté aux mobiles, il faut d’abord s’assurer que les liens ne sont pas trop rapprochés et que les boutons sont facilement cliquables. Votre police doit être cohérente et ne doit pas être trop petite, et vos images ne doivent pas être trop grandes, tant en termes de taille de fichier que de dimensions.
Nous aimerions mettre en évidence deux optimisations spécifiques des thèmes mobiles ci-dessous.
6.1.2. Donnez la priorité à ce qui est important pour les utilisateurs mobiles
Prenez du recul et regardez votre site web : que veulent y faire vos utilisateurs ? Définissez les quatre à six tâches principales que l’utilisateur effectue sur votre site Web et concentrez-vous sur celles-ci. Vous pouvez même donner à la tâche la plus cruciale un gros bouton d’appel à l’action.
Voici un exemple : Si vous avez une entreprise locale, les deux tâches principales peuvent être de vous appeler ou de trouver l’itinéraire pour se rendre à votre entreprise. Cela signifie que vous pourriez les ajouter sous la forme d’un menu mobile unique, par exemple, dont certains sont visibles en permanence. Concentrez-vous sur les tâches principales de vos visiteurs et rendez-leur la vie aussi facile que possible. Comment trouver ces tâches principales ? Demandez à vos visiteurs ! Consultez également Google Analytics pour connaître les pages les plus visitées de votre site Web mobile. Pour en savoir plus sur Analytics, lisez la suite de cet article.
6.2. Envisagez d’utiliser AMP
En utilisant WordPress, vous pourriez servir des pages mobiles accélérées (AMP). AMP est une initiative prise en 2015 par Google et certains grands éditeurs. Elle permet des pages mobiles rapides et le fait en dépouillant une partie du design. Si vous cherchez à donner un coup de pouce à la version AMP de votre site Web WordPress, assurez-vous de consulter le plugin AMP officiel. Celui-ci ajoutera une version AMP de votre site Web après l’installation du plugin.
7. Analysez et améliorez vos performances
Une bonne campagne de référencement ne repose pas seulement sur la mise en œuvre de changements, mais aussi sur la mesure de l’impact de ces changements, sur l’observation de ce qui fonctionne et sur la multiplication de ces changements. Google a développé deux outils uniques pour analyser les résultats de votre site Web et identifier de nouvelles opportunités sur lesquelles vous pourriez vous concentrer à l’avenir.
Le premier outil d’analyse des résultats est Google Analytics. En ajoutant Google Analytics à votre site Web, vous vous assurez que toutes les données des utilisateurs seront stockées dans votre compte. Vous pouvez, par exemple, vérifier combien de visites vos pages reçoivent, combien de vos visiteurs convertissent, combien de visiteurs quittent immédiatement votre site Web après avoir atterri sur une page spécifique, et bien plus encore. Dans Google Analytics, vous pouvez voir comment les visiteurs se comportent sur votre site Web. Voici comment suivre votre référencement avec Google Analytics.
Le deuxième outil est destiné à analyser les performances de votre site Web et à voir comment les visiteurs vous trouvent dans le moteur de recherche. Cet outil est Google Search Console. En exportant et en triant vos requêtes de recherche et vos données d’impression, il est facile d’identifier les opportunités où vous pourriez vous concentrer sur l’amélioration des taux de clics, du contenu et/ou des classements.
7.1. Configurer et intégrer Google Analytics
Pour commencer avec Google Analytics, vous devez créer un compte. Cliquez sur le bouton « Démarrer gratuitement » pour commencer. Pour configurer votre compte, vous devez d’abord ajouter un nom de compte. Il peut s’agir du nom de votre entreprise. Toutefois, lorsque vous ajoutez d’autres sites Web à votre compte, nous vous recommandons de choisir un nom de compte plus générique. De plus, vous pourrez toujours modifier votre nom de compte ultérieurement si vous le souhaitez.
Après avoir configuré votre compte, il est temps d’ajouter une propriété : le site Web que vous voulez ajouter. Insérez le Nom du site Web et l’URL du site Web. Veillez à ajouter l’URL exacte : http:// ou https:// et avec ou sans www pour collecter les données correctes.
Créez un nouveau compte dans Google Analytics
Après avoir configuré votre propriété, vous pouvez choisir d’activer certains des paramètres de partage des données. Chaque option de partage de données vous donne une explication claire de ce que vous allez partager, en l’autorisant.
Maintenant, vous êtes presque prêt à partir ! La dernière étape pour connecter votre site Web à votre nouveau compte Google Analytics consiste à ajouter le code de suivi à votre site Web. Après avoir réussi à créer votre compte et à ajouter une nouvelle propriété, vous verrez cet écran avec votre code de suivi Google Analytics en haut :
Copiez la balise sur votre site
Cette balise doit être ajoutée à votre site Web. La façon la plus simple de le faire dans WordPress est d’installer un plugin Google Analytics tel que le plugin MonsterInsights pour WordPress. En installant ce plugin, vous n’avez pas besoin de toucher au code de votre site Web pour vous connecter à Google Analytics. Installez et activez le plugin, insérez votre identifiant de suivi et c’est parti ! Vous pouvez également utiliser le plugin WordPress Site Kit de Google pour obtenir des données d’Analytics et de Search Console dans votre backend.
Pour les lecteurs plus techniques, il est également possible d’ajouter la balise manuellement à l’en-tête de chaque page Web ou d’ajouter la balise à Google Tag Manager.
Votre site Web est connecté à Google Analytics ; il va commencer à collecter les données de vos utilisateurs. Commencez à cliquer pour voir ce que l’on peut trouver dans ces données, ou lisez l’un de nos articles de blog sur Google Analytics pour obtenir des conseils utiles.
7.2. Configurez votre compte Google Search Console
Le deuxième outil qu’il nous semble essentiel de configurer est Google Search Console. Nous vous recommandons de suivre toutes les étapes, et vous serez prêt ! En bref, voici les étapes que vous devrez suivre :
- Créez ou connectez-vous à votre compte Google Search Console.
- Cliquez sur « Ajouter un bien » dans le menu déroulant de la recherche.
- Saisissez l’URL de votre site Web dans le champ et cliquez sur « Continuer ».
- Vérifiez votre site Web – dans le plugin Yoast SEO, vous pouvez facilement copier et coller la balise méta pour que cela fonctionne.
Après avoir connecté votre site Web à Google Search Console, celle-ci commencera à collecter des données sur les performances de votre site.
7.3. Autres outils utiles
Bien sûr, il existe de nombreux autres outils utiles pour obtenir des informations précieuses sur votre site Web et trouver des opportunités de référencement. Chacun a ses outils préférés, il est donc important de commencer à jouer avec différents outils pour découvrir celui qui vous apporte le plus.
Il existe des outils de référencement tout-en-un qui vous donnent un aperçu complet de vos performances, et des outils plus approfondis qui vous fournissent des données plus spécifiques. Pensez aux outils de vitesse de site, aux outils de contenu dupliqué, aux outils d’analyse, aux outils de recherche de mots-clés, etc.
Quelques outils que nous utilisons en plus de Google Analytics et Google Search Console :
Microsoft Clarity
Microsoft Clarity est un autre outil qui fournit des informations précieuses sur le comportement des visiteurs de votre site Web. Ses fonctionnalités, telles que les reprises de session ou la carte thermique, peuvent vous aider à comprendre comment votre public interagit avec votre site Web. Ces informations sont précieuses si vous souhaitez améliorer l’expérience utilisateur de votre site ! Sur le tableau de bord Microsoft Clarity, vous trouverez également des informations sur le nombre de sessions, le nombre total d’utilisateurs, le détail des pages vues, etc.
Microsoft Bing Webmaster Tools
Dans la section Source/Medium de Google Analytics, vous pouvez voir quel pourcentage de votre trafic provient de Bing. Lorsque ce pourcentage est suffisant, vous pouvez créer un compte Bing Webmaster Tools. Microsoft Bing Webmaster Tools est la variante de Google Search Console pour Microsoft Bing. Il vous montre la santé et les performances de votre site dans les résultats de recherche de Bing.
Ryte
Ryte est l’une des suites SEO tout-en-un que vous pourriez utiliser pour analyser le SEO on-page. L’outil parcourt votre site Web pour vous fournir de nombreuses données sur l’indexation, les erreurs, les liens, la vitesse, et bien plus encore. Vous pouvez essayer Ryte gratuitement pour voir ce qu’il a à vous offrir. Ryte s’intègre même à Yoast SEO.
Semrush
Semrush est une autre suite de marketing internet et de référencement qui fait une quantité incroyable de choses. En outre, Semrush alimente la fonctionnalité de mots-clés connexes dans Yoast SEO. Grâce à cette fonction, vous pouvez facilement trouver des phrases-clés puissantes pour lesquelles vous pouvez vous classer.
Google Lighthouse
Google Lighthouse est une extension Chrome que vous pouvez télécharger gratuitement. Avec l’outil Lighthouse, vous pouvez rapidement générer un rapport avec les scores de performance, de Progressive Web App, d’accessibilité, de meilleures pratiques et de référencement. Ce rapport vous donnera un aperçu rapide de l’état de votre site. De plus, vous pouvez immédiatement commencer à travailler sur les domaines qui nécessitent une attention particulière. Vous pouvez également utiliser la version web sur web.dev/measure. Très utile si vous cherchez à améliorer vos scores d’expérience de page.
Hotjar
Pour avoir un aperçu de la façon dont vos visiteurs se déplacent, font défiler et cliquent sur vos pages Web, vous pouvez utiliser un outil comme Hotjar. Cet outil de recherche sur les utilisateurs propose également des options permettant d’ajouter des sondages ou des enquêtes à votre site pour commencer à faire des recherches. Vous pouvez l’essayer gratuitement, et les formules payantes ont des prix compétitifs.
8. Faites la promotion de votre site
Grâce au référencement WordPress, vous consacrez beaucoup de temps et d’efforts au contenu de votre site et vous vous assurez que les lecteurs puissent le trouver via les moteurs de recherche. Mais il existe d’autres moyens d’inciter les gens à visiter votre site WordPress et à lire vos articles. Mais comment obtenir et développer une telle audience ? Il ne suffit pas d’écrire des articles et de les diffuser : vous devez promouvoir votre site !
8.1. Encouragez l’engagement
Il est toujours agréable d’interagir avec vos lecteurs, mais comment les inciter à s’engager ? Nous entendons par engagement toutes les différentes façons dont les gens peuvent interagir avec votre article. Il peut s’agir de laisser un commentaire, de le partager sur les médias sociaux ou de prendre des mesures sur le sujet.
Mais comment inciter les gens à s’engager ? Vous pouvez toujours leur demander ! Écrivez de manière engageante, puis demandez à vos lecteurs de donner leur avis. Répondez ensuite à ces commentaires pour entretenir la conversation et construire une relation avec vos lecteurs.
L’engagement est également bénéfique pour le référencement de WordPress, car il montre que votre site est vivant et actif. Si vous souhaitez vous plonger plus profondément dans l’engagement des blogs, vous pouvez lire notre article sur la façon d’augmenter l’engagement des blogs.
8.2. Développez votre audience
L’utilisation des médias sociaux est le meilleur moyen d’atteindre et de développer l’audience de votre blog. Vous devez être actif sur les canaux de médias sociaux où votre public (potentiel) est présent. Facebook, Instagram, Pinterest et Twitter sont des exemples de médias sociaux populaires. Cela peut faire beaucoup à décider, alors vous pouvez en savoir plus dans notre article de blog sur la stratégie de médias sociaux : par où commencer ?
8.3. Créez une liste de diffusion
En plus d’utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre blog, c’est souvent une bonne idée d’investir dans une newsletter. Laissez les gens s’y inscrire et envoyez des e-mails contenant les derniers articles de votre blog et d’autres informations amusantes.
Veillez à proposer un champ d’inscription sous vos articles et à d’autres endroits visibles sur votre site Web. Veillez à ce que votre newsletter soit adaptée aux téléphones portables. Mais surtout, veillez à ce que votre newsletter soit vraiment spéciale !
8.4. Amplifiez votre contenu
Le nombre d’articles de blog publiés chaque jour est énorme, il devient donc beaucoup plus difficile de se démarquer. Vos articles ont de grandes chances de se perdre dans l’immense mer de contenu. Pour aider votre contenu à atteindre son plein potentiel, vous devez l’amplifier.
Si votre contenu est original et bien structuré, vous êtes probablement en mesure d’atteindre de nouveaux publics. Examinez comment vous pouvez obtenir de nouvelles audiences au-delà de votre portée organique.
Peut-être que la publicité sur Facebook ou Instagram pourrait être un bon moyen d’atteindre de nouveaux publics pour votre contenu ? Analysez les canaux que vous utilisez déjà et décidez où vous pouvez en faire plus pour élargir votre audience.
9. Conclusions
Ce guide vous donne beaucoup de choses que vous pouvez faire sur le référencement WordPress pour votre site. Il va des conseils techniques de référencement aux conseils de conversion, en passant par les conseils de contenu, les conseils de conversation, et beaucoup d’autres choses entre les deux. Il y a cependant un piège : si vous voulez vous classer pour des termes hautement concurrentiels, vous devrez faire la plupart des choses et créer un contenu formidable et convaincant.
L’équipe de la rédaction
