3 décembre 2022
Shopify SEO : le guide ultime

Shopify SEO : le guide ultime

En quelques années seulement, Shopify est devenu la principale plateforme d’achat en ligne. Elle est devenue une sorte d’anti-Amazon, aidant les petits et grands détaillants du monde entier à gérer des boutiques en ligne prospères avec un minimum d’efforts. Bien que Shopify rende tout facile, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer le référencement de votre boutique en ligne.

Dans ce guide ultime du référencement de Shopify, nous vous aiderons à vous mettre sur la bonne voie en vous donnant des tonnes de conseils et d’astuces. En outre, nous vous dirons quelle est la meilleure application de référencement pour Shopify et nous vous proposerons une liste de contrôle du référencement de Shopify !

Introduction

Depuis les premiers jours d’Amazon, le commerce électronique connaît un véritable essor. Chaque année, de plus en plus de personnes commencent à voir l’intérêt des achats en ligne. Chaque jour, de nouveaux magasins en ligne et de nouvelles solutions d’achat en ligne font leur apparition. En 2020, nous avons vu cette tempête se transformer en tornade, grâce à la pandémie de COVID-19 – tout à coup, tout le monde a été contraint d’acheter en ligne. Et cette tendance n’est pas prête de s’éteindre. Ces changements de comportement d’achat sont permanents pour de nombreuses personnes.

Il suffit de regarder ce graphique de McKinsey, qui montre de façon très nette le bond en avant de la pénétration du commerce électronique :

Shopify est l’une des réussites les plus évidentes de l’ascension fulgurante du commerce en ligne. Et grâce aux conseils de référencement suivants pour Shopify, vous pouvez également profiter de cette ascension.

Qu’est-ce que Shopify ?

Shopify est un outil en ligne qui vous permet de créer et de gérer facilement une boutique en ligne. Il s’agit d’une plateforme gérée, ce qui signifie que le logiciel est hébergé sur leurs serveurs, vous n’avez donc pas besoin d’un hébergement séparé. Shopify s’occupe de tout cela pour vous. Il vous suffit de souscrire un abonnement pour l’utiliser afin de créer votre boutique en ligne. Actuellement, Shopify propose plusieurs plans :

  • Le plan Shopify de base commence à 29 $ par mois.
  • Le plan Shopify avancé est à 79 $.
  • Alors que le plan Shopify avancé est de 299 $.
  • En outre, il existe également le plan Shopify Plus pour les entreprises.

Les différences entre les plans consistent principalement à disposer de plus d’options ou de remises différentes sur divers coûts. Par exemple, vous bénéficierez de meilleurs tarifs d’expédition et de frais de paiement réduits. La plus grande différence se situe au niveau de la vente à l’international : seuls les plans supérieurs vous permettent de créer un domaine international et de définir des tarifs spécifiques pour ces pays. En outre, le plan de base ne comporte pas d’options de rapport.

Qu’est-ce que Shopify SEO ?

Bien que Shopify vous aide à tout configurer correctement dès le départ, il y a certaines choses à prendre en compte lorsque vous pensez au référencement. Comme avec tous les systèmes de gestion de contenu, vous devez optimiser votre boutique pour qu’elle soit performante pour les clients et les moteurs de recherche.

Avec Shopify SEO, vous construisez une boutique techniquement solide et adaptée à ce que les clients potentiels recherchent. Vous utiliserez le référencement Shopify de manière à construire une solution bien meilleure que celle de vos concurrents. Vous utilisez la recherche pour découvrir les besoins des clients et vous utilisez la puissance d’un contenu de haute qualité pour attirer les gens. Les conseils de Shopify SEO sont également liés à ce que vous faites pour commercialiser votre boutique dans d’autres endroits – à la fois en ligne et hors ligne. Chez Yoast, nous pratiquons le référencement holistique et nous vous conseillons de faire de même – c’est le seul moyen d’obtenir des résultats durables.

Shopify offre-t-il un bon référencement ?

Shopify veille à ce que vous configuriez votre boutique rapidement et que les clients et les moteurs de recherche puissent l’atteindre. Shopify dispose déjà de quelques fonctions de référencement de base et vous pouvez utiliser des applications de référencement telles que Yoast SEO for Shopify pour une grande partie des autres tâches. Bien sûr, comme il s’agit d’une plateforme fermée, le contrôle que vous avez sur le référencement est limité à ce que les développeurs de Shopify autorisent.

Par exemple, vous devez utiliser la structure d’URL intégrée et un système pour gérer vos produits dans ce qu’on appelle des collections, mais celles-ci peuvent être sous-optimales et causer des problèmes de contenu dupliqué. Dans la suite de ce guide, nous allons passer en revue les bases du référencement que vous devez couvrir et comment Shopify et Yoast SEO pour Shopify peuvent vous aider.

Quels sont les principaux problèmes de référencement de Shopify ?

Shopify est l’une des meilleures plateformes de commerce électronique qui existent. Elle fait la plupart des choses raisonnablement bien, et avec un peu de réglage et de soin, c’est une plate-forme solide pour construire votre boutique en ligne.

La plupart des problèmes de référencement de Shopify proviennent de sa gestion des différents produits et de leurs variantes. Les produits Shopify peuvent se trouver à plusieurs endroits/URL dans votre boutique en ligne, ce qui peut perturber les moteurs de recherche. Heureusement, Shopify ajoute des URLs canoniques pour signaler aux moteurs de recherche que celle de la section /produits/ est la canonique. Malheureusement, il n’y a pas grand-chose que vous puissiez faire à ce sujet, mais soyez conscient des limites.

La structure rigide des URL de Shopify pose également problème. Elle utilise un système basé sur des sous-dossiers, ce qui donne lieu à des URL longues et inutiles. Par exemple, la page de contact d’un site ordinaire se trouve à l’adresse exemple.com/contact/, mais sur une boutique Shopify, elle se trouve toujours à l’adresse exemple.com/pages/contact. Malheureusement, il n’y a rien que vous puissiez faire à ce sujet.

Shopify est à l’écoute de sa communauté et a commencé à déployer plusieurs améliorations qui le rendent encore plus attrayant en tant que plateforme de commerce électronique. Espérons qu’ils garderont le cap et vous aideront à obtenir les meilleurs résultats avec votre boutique. En attendant, les applications de référencement de Shopify comme Yoast SEO for Shopify et les conseils et listes de contrôle des guides ultimes comme celui que vous lisez actuellement permettent d’atténuer les différents problèmes.

Quelle est la meilleure application de référencement pour Shopify ?

Shopify est extensible, et vous pouvez choisir parmi une large sélection d’applications qui vous aideront à améliorer votre boutique. Il existe des applications qui vous aident à expédier vos produits, à concevoir votre boutique et à offrir des services à la clientèle. Il n’y a que l’embarras du choix ! Bien sûr, il y a aussi des applications de référencement dont il faut tenir compte.

Certaines apps vous aident à optimiser les images, d’autres les données structurées Schema, et il existe des suites SEO tout-en-un. La meilleure ? Nous sommes un peu partiaux, mais nous pensons que Yoast SEO for Shopify est celle qui se démarque de la concurrence.

Yoast SEO pour Shopify : Votre expert en référencement Shopify

Les fans de WordPress apprécient l’utilisation de Yoast SEO depuis plus d’une décennie – ce n’est pas pour rien que c’est le plugin de référencement le plus populaire ! Yoast SEO est destiné aux experts en référencement par des experts en référencement. Mais nous ne l’avons pas fait pour les experts seulement. Nous avons rendu le SEO accessible à tous afin que toute personne travaillant avec WordPress puisse utiliser Yoast SEO et avoir une chance équitable dans les résultats de recherche. Plus de 12 millions de sites Web font confiance à Yoast SEO et notre application WordPress compte plus de 25 000 critiques cinq étoiles sur wordpress.org. Maintenant, Yoast SEO arrive sur Shopify – prêt à aider les propriétaires de magasins à obtenir plus de leurs magasins.

Yoast SEO pour Shopify n’aide pas seulement les propriétaires de magasins à améliorer leur site d’un point de vue technique, mais il est également livré avec une analyse avancée du référencement et de la lisibilité. L’application vous aidera à améliorer les descriptions de vos pages produits en vous suggérant des améliorations à apporter. Ces suggestions vous aident à rédiger les meilleures descriptions de produits.

En outre, ces analyses fonctionnent également sur votre blog Shopify. Le marketing de contenu joue un rôle important pour que votre boutique soit remarquée sur Google. L’application Yoast SEO for Shopify vous aide à rédiger un contenu lisible et de haute qualité qui touche les clients potentiels.

Bien sûr, l’application SEO ne fait pas que cela. N’hésitez pas à consulter la page produit de Yoast SEO for Shopify ou la liste des applications SEO de Shopify pour en savoir plus. En plus de l’application, notre contenu SEO vous donne toutes les connaissances, les conseils et les astuces dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre référencement Shopify.

Principes de base du référencement pour Shopify

Shopify est une excellente plateforme pour héberger votre boutique en ligne, mais il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour la rendre encore plus performante. Le référencement peut vous aider à faire connaître votre boutique sur Google et d’autres plateformes, tout en la rendant plus attrayante pour les clients potentiels. Dans ce guide ultime du référencement de Shopify, nous vous donnerons de nombreux conseils – et une liste de contrôle – pour faire de votre site de commerce électronique un succès !

Définissez qui vous êtes et ce que vous représentez

T our commencer, nous avons besoin que vous réfléchissiez à qui vous êtes. Pourquoi votre entreprise existe-t-elle, et pourquoi avez-vous besoin que les gens visitent votre magasin et achètent vos produits ? Qu’est-ce qui vous différencie de la concurrence ? Si tout le monde vendait les mêmes produits, quelle serait la raison principale pour laquelle les gens viendraient chez vous ?

Définissez une mission pour votre magasin. Une mission est un moyen efficace de mettre en mots ce que vous avez en tête. Elle fournit une ligne que vous pouvez relier à vos valeurs et principes. Vous pouvez utiliser votre mission pour alimenter la stratégie de référencement et de marketing de votre boutique en ligne. Nous avons un post qui explique exactement ce que vous devez faire pour définir une bonne mission et ce que vous devez en faire.

Commencez par la recherche de mots-clés pour votre boutique

Le référencement de votre boutique Shopify doit commencer par une recherche de mots-clés. La recherche de mots clés est le processus que vous entreprenez pour produire une liste de termes pour lesquels vous souhaitez que vos produits, services ou votre boutique soient trouvés. La recherche de mots-clés vous permettra de mieux connaître votre public, les mots qu’il utilise, les solutions qu’il préfère et son comportement. Faites-le bien, et vous pourrez remplir instantanément votre stratégie de référencement pour votre site Shopify.

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à obtenir ces informations rapidement. Vous pouvez utiliser Google Trends, Answer the Public, ou des outils plus professionnels comme Ahrefs et Semrush. Faites des recherches approfondies et découvrez les termes les plus utilisés. Découvrez ce que les gens recherchent habituellement et quelles phrases ont un volume de recherche que vous pourriez viser. Gardez à l’esprit que viser uniquement les termes principaux les plus populaires n’est peut-être pas le plus judicieux – essayez de viser des mots-clés plus longs qui attirent toujours du trafic.

Vous devriez également examiner les différentes intentions de recherche concernant vos produits ou services. Personne ne passe du stade où il n’a pas besoin de quelque chose à celui où il l’achète en une seconde. Le parcours de l’acheteur passe par un grand nombre d’étapes. Vous devez fournir du contenu pour ces étapes.

Regardez ce que fait la concurrence

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous devez également voir ce que fait votre concurrence. Il y a une tonne de concurrents dans tous les créneaux que vous pouvez imaginer. Lorsque vous envisagez de pénétrer un marché – ou d’accroître votre part du gâteau – vous devez examiner la concurrence. Qui sont-ils ? Qu’est-ce qu’ils représentent ? Quelle est leur offre ? Leurs prix ? Leur service ? Comment parlent-ils de leur produit ? Qui ciblent-ils et par quels termes le font-ils ?

L’examen de vos concurrents vous donne une idée de qui battre. Vous pouvez trouver une faiblesse dans leur magasin ou leur stratégie que vous pouvez utiliser. Ou bien, vous pouvez trouver quelque chose qui vous donnera de l’inspiration pour travailler. Examinez attentivement leur contenu : écrivent-ils de manière approfondie et avec expertise sur le produit ? Pouvez-vous l’améliorer ?

Rédigez des descriptions de produits uniques et de qualité

Avec la photographie des produits, les descriptions de produits sont la vie et le sang de votre boutique en ligne. Avec de bonnes descriptions de produits, les clients peuvent se faire une idée précise d’un produit sans l’avoir en main. Le problème est que de nombreuses boutiques en ligne se fient aux descriptions que les fabricants fournissent aux magasins. Vous pouvez probablement deviner ce que cela signifie : les mêmes descriptions jonchent le web, ce qui pose des problèmes de duplication de contenu.

Rédiger vos descriptions de produits peut vous aider à établir la confiance avec le consommateur. Le fait d’avoir votre contenu dans vos propres mots vous rend plus unique et vous permet de vous démarquer de la masse. Faites une petite recherche de mots-clés pour les produits afin de savoir quels termes vos consommateurs utilisent. Utilisez ces termes dans vos descriptions et créez un contenu convaincant à partir de là. Incorporez les détails fournis par le fabricant, comme les numéros de référence et les titres des produits, mais ne vous fiez pas à leurs descriptions.

Essayez toujours de décrire vos produits comme une solution à un problème que le consommateur pourrait rencontrer. Nous avons plus de conseils sur la façon d’améliorer les descriptions de produits dans votre boutique en ligne en général, et nous avons un article sur la façon de le faire, spécifiquement dans Shopify.

Vous aider à améliorer vos descriptions de produits est l’une des fonctions les plus remarquables de Yoast SEO pour Shopify. L’application vous donne des suggestions lors de la rédaction de vos descriptions et des conseils pour vous aider à améliorer à la fois la lisibilité et le référencement.

Rédigez des titres et des méta-descriptions de qualité

Tout comme vos descriptions de produits doivent être excellentes, vos titres et méta-descriptions doivent également être épiques. Le titre et les méta-descriptions sont des aspects essentiels sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer le référencement de Shopify. Utilisez vos mots-clés de manière tactique et veillez à écrire quelque chose d’attrayant sur lequel les consommateurs auront envie de cliquer.

Shopify génère automatiquement des titres et des méta-descriptions pour vous sur la base d’un modèle simple. Vous pouvez modifier les titres et méta-descriptions de vos produits, les articles de blog, les pages, les collections et les paramètres généraux du site. Il suffit d’aller sur une page spécifique et d’ouvrir l’aperçu de la liste des moteurs de recherche dans Shopify. Ici, vous pouvez ajouter un titre et une méta-description pour les pages de résultats de recherche. Ceux-ci diffèrent des titres et descriptions habituels, car ils sont spécifiquement destinés aux résultats de recherche. Ainsi, vous pouvez avoir un certain titre visible sur votre boutique et choisir d’en afficher un autre dans les pages de résultats de recherche.

Vous pouvez les modifier dans Shopify, mais Yoast SEO for Shopify rend ce processus beaucoup plus facile. Cette application SEO est dotée de l’incroyable puissance des variables. Grâce aux variables, vous pouvez générer automatiquement une partie du titre et de la méta-description en fonction de vos paramètres. Bien sûr, il est toujours préférable d’écrire les deux vous-même, mais cette application vous permet d’en automatiser certaines parties. Ce qui peut être utile lorsque vous avez beaucoup de produits.

Comment créer des URL adaptées au référencement dans Shopify ?

Les URL adaptées au référencement sont des URL faciles à lire, relativement courtes et cohérentes. Malheureusement, Shopify est quelque peu inflexible et il n’y a pas beaucoup de marge de manœuvre pour améliorer la structure de votre URL. Si vous vendez des pulls de Noël moches, votre URL de collection Shopify ressemble à ceci :

https://example.com/collections/ugly-christmas-sweaters

La seule chose que vous pouvez changer dans cette configuration est la dernière partie. De nombreuses personnes pensent qu’il devrait y avoir un moyen pour que Shopify donne plus de contrôle sur le reste.

Corrigez la structure de votre site avec des liens internes et une navigation appropriée
L’un des conseils les plus efficaces pour améliorer le référencement de votre site Shopify consiste à affiner la structure et la navigation de votre site. Plus votre site est logique, plus les clients et les moteurs de recherche comme Google pourront y naviguer facilement et trouver ce dont ils ont besoin.

La structure de votre site doit suivre un chemin logique, et votre système de collecte dans Shopify doit être logique. Restez simple. Vous pouvez voir les collections comme des catégories, alors utilisez les collections pour éviter que les clients aient du mal à comprendre votre site. Il est également agréable qu’ils n’aient pas à se frayer un chemin parmi un million de produits pour trouver ce dont ils ont besoin. Veillez également à donner aux pages de présentation des collections l’amour dont elles ont besoin. Au minimum, donnez-leur une description appropriée.

Les liens internes vous aident à donner du poids aux pages les plus importantes. En créant des liens vers vos pages de produits à partir de différentes parties de votre boutique en ligne, vous signalez aux moteurs de recherche que ces pages sont importantes. Avec des textes d’ancrage appropriés, vous pouvez identifier la destination et dire aux moteurs de recherche ce qu’ils doivent attendre de ce lien. Tout cela aide les moteurs de recherche à comprendre votre site.

La navigation doit être aussi simple que possible. Utilisez des termes et des destinations reconnaissables, car votre menu doit décrire où un clic mène. Contact us en dit beaucoup plus que Touch base, non ?

Vos pages les plus importantes doivent figurer dans votre navigation. Bien que la sempiternelle règle des trois clics pour accéder à toutes les pages de votre site ait été démentie il y a longtemps, il est toujours bon de garder tout à portée de main. Vos pages les plus importantes doivent être accessibles sans que vous ayez à les chercher.

Rendez les produits trouvables avec un plan de site XML

Les sitemaps XML sont comme une carte détaillant toutes les routes vers les différentes parties de votre site Web. Les moteurs de recherche utilisent les sitemaps pour découvrir les contenus nouveaux et mis à jour. Cela vaut également pour votre boutique en ligne. Shopify génère automatiquement un plan de site XML en fonction de la structure de votre site. Dans votre plan de site XML Shopify, vous trouverez des pages de produits, des collections, des articles de blog et des pages.

Vous pouvez trouver votre sitemap à l’URL suivante, exemple.com étant votre domaine, bien sûr :

https://example.com/sitemap.xml

La limite fixée pour les sitemaps XML est de 50 000 URL. Comme de nombreux sites ont beaucoup plus que cela, ils génèrent des plans de site secondaires avec moins d’URL. Le sitemap de Shopify, par exemple, peut contenir jusqu’à 5 000 URL, après quoi la plateforme les décompose en parties plus petites. Cela présente l’avantage supplémentaire d’accélérer les temps de chargement de ces sitemaps.

Dans une certaine mesure, Yoast SEO for Shopify vous permet de contrôler ce qui apparaît dans votre sitemap XML. Par exemple, vous pouvez déterminer qu’une page ou un article spécifique n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche en ajoutant un noindex. En outre, vous pouvez décider si les pages d’archives doivent ou non apparaître dans les sitemaps XML. Dans la plupart des cas, cependant, vos paramètres prêts à l’emploi seront probablement suffisants. Mais si vous voulez personnaliser votre crawling, c’est possible.

N’ajoutez pas un tas d’applications Shopify que vous n’utiliserez pas.

Même s’il est excitant d’essayer toutes les applications Shopify sous le soleil, restez vigilant. De nombreuses applications sont volumineuses et utilisent beaucoup de JavaScript. L’ajout de nombreuses applications ajoutera beaucoup de code supplémentaire à votre boutique, car tout doit être chargé en permanence. L’une des améliorations les plus importantes que vous pouvez apporter aux performances est de limiter le nombre d’applications. Réfléchissez à ce dont vous avez besoin pour votre boutique, choisissez les applications qui font le mieux ce travail et supprimez les autres.

Travailler correctement les images de votre boutique pour améliorer le référencement de Shopify

Les images sont un atout essentiel pour toute boutique en ligne. Les clients ne peuvent pas se faire une idée précise du produit sans de superbes photos. Mais vous devez proposer toutes ces images de la meilleure façon possible. L’optimisation de vos images est l’une des meilleures et des plus rapides astuces pour améliorer votre référencement Shopify.

L’importance de bonnes images de produits

De bonnes images de produits permettent de comprendre clairement ce qu’est un produit. Elles aident les consommateurs à visualiser les produits sous tous les angles sans avoir à les tenir en main. Les images de produits doivent être bonnes, car c’est l’un des principaux moteurs de la conversion. De bonnes photos peuvent également attirer l’œil de l’acheteur. Les grandes photos arrivent à se démarquer dans les moteurs de recherche visuels comme Google Images, Instagram ou Pinterest.

Optimisez la taille des fichiers

L’un des conseils les plus significatifs pour améliorer le référencement de votre boutique Shopify est l’optimisation de vos images. C’est aussi quelque chose que tout le monde peut faire – que vous soyez un expert en référencement ecommerce chevronné ou que vous débutiez. Optimiser vos images, les compresser et leur donner des noms appropriés est utile !

Une page produit moyenne peut contenir cinq images ou plus. Si toutes ces photos de produits sont d’énormes fichiers haute résolution, le temps de chargement de votre page de produits augmentera. Vous devez contrôler la taille de vos fichiers. Il n’est pas nécessaire de télécharger des photos de 3 Mo. Veillez à les dimensionner et à les passer correctement dans un optimiseur. Dans l’App Store de Shopify, vous trouverez plusieurs outils qui peuvent vous aider à le faire.

Lors du téléchargement, Shopify compresse déjà les images, mais pas de façon massive. En outre, Shopify convertit automatiquement vos images au format WebP de nouvelle génération et envoie ces fichiers plus petits aux navigateurs qui les prennent en charge.

Optimisez vos images avant de les télécharger sur Shopify. Si vous les avez déjà téléchargées sur Shopify, vous pouvez utiliser une application pour les corriger. La compression de milliers d’images est fastidieuse, et il y a de meilleures façons de passer son temps que de les passer en revue une par une. Heureusement, certains outils peuvent vous aider à accélérer le processus. Dans la boutique d’applications Shopify, vous trouverez plusieurs applications qui prennent en charge la compression et l’optimisation de vos photos. Vous pouvez essayer TinyIMG ou Crush.pics pour commencer.

Chargement paresseux des images

Un autre moyen efficace d’améliorer les temps de chargement de vos images consiste à les charger paresseusement. Avec le chargement paresseux, les images ne se chargent qu’une fois qu’elles apparaissent à l’écran. Bien entendu, vous ne devez jamais charger toutes vos images de manière paresseuse, car vous souhaitez que les images situées en haut de la fenêtre de votre navigateur soient toujours visibles. Pour le reste, le chargement paresseux est un bon choix.

Bien que Shopify effectue un chargement paresseux par défaut, vous devrez peut-être vérifier si votre thème l’a intégré. Dans le passé, vous deviez utiliser des bibliothèques JavaScript pour y parvenir. Aujourd’hui, vous n’avez pas besoin de les utiliser pour le chargement paresseux – utilisez simplement le chargement paresseux natif. Cela fonctionne dans presque tous les principaux navigateurs, Safari étant le dernier à faire défaut. Pour les appareils Apple, vous devez dès à présent l’activer manuellement dans Safari (pour les curieux : Paramètres > Safari > Avancé > Fonctions expérimentales > Chargement paresseux des images). Apple ne devrait pas tarder à l’introduire pour tout le monde.

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Prévention de CLS

Pendant que vous y êtes, vérifiez si votre thème applique les attributs width et height aux balises img. Cela permet d’éviter le « cumulative layout shift » (CLS), l’une des mesures utilisées par Google pour déterminer vos scores Core Web Vitals. Le CLS se produit lorsque les éléments se déplacent pendant le chargement parce que les limites de l’image n’ont pas été définies. Cela provoque des saccades, et c’est un signe pour Google que votre expérience utilisateur laisse à désirer. Vous pouvez tester votre boutique en ligne en la soumettant aux contrôles de qualité des pages de Google à l’adresse web.dev/measure. Sur ce site, vous pouvez également en savoir plus sur le pourquoi et le comment de l’optimisation de votre site pour CLS.

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Ajoutez un texte alternatif et de bons noms de fichiers

Lorsque vous travaillez sur vos images de produits, vous devez prendre soin d’autres choses : les textes alternatifs et les noms de fichiers. Ces deux éléments décrivent l’image pour les moteurs de recherche. En outre, le texte alternatif est également important pour des raisons d’accessibilité. Les lecteurs d’écran l’utilisent pour lire le contenu de l’image.

Pour le texte alternatif, soyez bref et concis. Décrivez l’image dans une formulation appropriée et n’abusez pas des mots clés.

Les noms de fichiers aident également Google à donner un sens à votre image. Supposons que votre nom de fichier soit DSC37612.jpg, ce qui ne dit rien sur le contenu de l’image. Ajoutez quelque chose d’utile. Ainsi, si vous vendez des iPhones et que la photo montre un gros plan de la caméra arrière d’un iPhone 13, vous pouvez donner au fichier un nom comme celui-ci : iphone_13_back_camera_closeup.jpg. En voyant cela, vous savez tout de suite ce que contient l’image. Essayez également d’ajouter des mots-clés pertinents si cela a un sens.

Tout comme pour la compression correcte des images, donnez à vos images un nom de fichier approprié avant de les télécharger sur Shopify, car il est difficile de le corriger une fois qu’elles ont été téléchargées. Bien entendu, vous pouvez également supprimer l’image que vous avez déjà téléchargée et télécharger à nouveau l’image appropriée.

Peut-on créer un blog sur Shopify ?

Vous pouvez créer un blog sur Shopify assez facilement. Comparé à WordPress, Shopify dispose d’un moteur de blog basique, mais il fonctionne correctement et vous pouvez vous lancer sans trop d’efforts. La création d’un blog sur votre boutique en ligne peut être un excellent moyen d’améliorer votre stratégie de référencement, en essayant d’atteindre un public via les moteurs de recherche. C’est un excellent moyen d’offrir aux clients un meilleur aperçu de vos produits et de votre entreprise.

Il est très facile de créer un blog sur Shopify. Ouvrez votre boutique en ligne et naviguez jusqu’aux articles de blog dans la barre latérale. À partir de là, vous pouvez ajouter un article de blog en cliquant sur le bouton vert. Par défaut, Shopify est livré avec un blog appelé News, mais vous pouvez le changer pour ce que vous voulez. Vous pouvez également gérer plusieurs blogs côte à côte. Si vous avez besoin d’aide pour configurer votre blog, nous avons un article plus détaillé sur l’ajout d’un blog à votre boutique Shopify. Consultez-le !

Si vous avez installé Yoast SEO pour Shopify, il existe un autre moyen d’améliorer vos articles de blog. Cliquez sur Applications > Yoast SEO, et vous verrez un aperçu de tous vos produits, collections, pages et articles de blog prêts à être optimisés. Ouvrez l’article de votre choix pour le modifier, et vous disposerez de l’analyse de lisibilité et de l’analyse de référencement complètes de Yoast SEO. Vous pouvez tout gérer, depuis les directives d’exploration pour les moteurs de recherche jusqu’à la définition des données structurées appropriées de l’article.

Le blogging est-il bon pour ma boutique Shopify ?

Le blogging peut être un bon atout pour votre stratégie de référencement Shopify. Pour de nombreuses boutiques naissantes, la croissance provient principalement des publicités payantes. En vous concentrant sur le marketing de contenu par le biais d’un blog, vous avez la possibilité d’étendre votre portée et de créer un lien avec vos clients. Mais, comme pour tout, tout dépend de la façon dont vous l’utilisez. Ne vous lancez pas au hasard ; vous devez élaborer une stratégie.

Tout d’abord, vous devez déterminer quel est l’objectif de votre blog. Voulez-vous atteindre de nouveaux clients, développer votre marque, créer un lien avec vos clients actuels ou faire autre chose ? Quel type de contenu souhaitez-vous partager – ou plutôt, quel est le type de contenu qui résonne avec vos clients ? Pensez à la façon dont l’utilisateur pourrait vous trouver – en d’autres termes, tracez le parcours de l’utilisateur. Et n’oubliez pas la recherche de mots-clés ! Utilisez ces informations pour élaborer une stratégie de contenu pour votre boutique Shopify.

Lorsque vous avez une stratégie, vous pouvez élaborer le contenu du blog de votre boutique. Utilisez le contenu principal comme base et ajoutez des articles qui le soutiennent, afin de décrire votre sujet sous tous les angles et de le relier par des liens internes appropriés. Veillez à rédiger un contenu unique de haute qualité, qui donne l’impression d’être digne de confiance et de faire autorité.

Bloguer sur WordPress ou Shopify ?

WordPress est le roi des blogs, tandis que Shopify est doté d’une fonction de blog basique mais compétente. Ne serait-il pas logique d’utiliser simplement WordPress pour créer un blog et de le relier à votre boutique Shopify ? Bien que WordPress vous offre davantage d’outils pour créer un blog parfait, la combinaison des deux ne vaut probablement pas la peine. Vous utiliseriez WordPress sur un sous-domaine, ce qui n’est pas toujours la meilleure solution. À moins que vous n’ayez des besoins particuliers, la facilité d’utilisation de l’outil de blog intégré à Shopify est probablement plus logique pour la plupart des gens.

Si vous avez déjà un excellent site WordPress, vous pouvez simplement intégrer votre boutique Shopify avec un plugin comme WP Shopify. La gestion de votre boutique est alors un peu différente de ce que vous feriez habituellement. Principalement si vous utilisez des applications tierces, beaucoup d’entre elles ne fonctionneront pas correctement de cette manière, en raison des limitations de l’API Shopify. Heureusement, vous pouvez au moins utiliser Yoast SEO sur WordPress et Shopify pour optimiser votre boutique et votre site.

Comment choisir un bon thème Shopify

Votre thème est un élément essentiel de votre boutique en ligne. Le thème que vous choisissez influence tellement de choses, de l’image de marque à l’expérience utilisateur en passant par les conversions. Tout dépend de la qualité de votre thème Shopify. Heureusement, le choix est vaste dans la boutique de thèmes Shopify, et beaucoup d’entre eux devraient parfaitement convenir à votre boutique. Passons en revue quelques éléments auxquels vous devez faire attention lorsque vous choisissez un thème :

Déterminez ce que vous voulez et ce dont vous avez besoin : Allez-vous gérer une boutique avec un seul produit ou souhaitez-vous un thème capable de gérer des milliers de produits ou plus ? La boutique de thèmes dispose d’une sélection pratique de thèmes pour les boutiques dont le catalogue est petit ou grand. De quel type de conception avez-vous besoin ? Quelles sont les options dont vous avez besoin ?

Déterminez votre budget : Les thèmes de la boutique de thèmes Shopify peuvent être gratuits ou faire l’objet d’un paiement unique de quelques centaines de dollars. Vérifiez ce que vous êtes prêt à dépenser. La gratuité peut convenir à certains, mais le développeur ne vous apportera guère de soutien. Les thèmes payants offrent souvent plus d’options et sont généralement mieux conçus.

Vérifiez les thèmes disponibles sur le marché : Il existe un grand nombre de thèmes disponibles, et Shopify les a même structurés en plusieurs collections, comme la taille du catalogue ou le type d’industrie, comme les vêtements ou l’électronique. Vous pouvez filtrer sur différentes propriétés, comme les fonctionnalités dont vous avez besoin pour les pages de produits ou ce qui est disponible sur la page d’accueil d’une boutique. Plus de 80 thèmes sont actuellement disponibles dans la boutique de thèmes Shopify.

Lisez les avis : Vous n’êtes probablement pas le premier à choisir un thème, c’est donc une bonne idée de lire les critiques des personnes qui ont travaillé avec le thème.
Vérifiez l’assistance offerte par le développeur : Chaque thème est accompagné d’une documentation et d’un support, mais le niveau et la qualité du support diffèrent d’un développeur à l’autre. Lisez la documentation et renseignez-vous. N’ayez pas peur de poser vos questions.

Assurez-vous que le thème Shopify est simple et efficace : De nombreux thèmes veulent tout et s’adressent à tous les propriétaires de magasins. Mais cela signifie qu’il y a forcément des fonctionnalités intégrées dont vous n’avez pas besoin. N’oubliez pas que toutes ces fonctionnalités ont un prix. Essayez de trouver un thème qui a peu de frais généraux et qui se charge très rapidement.

Essayez les démos et consultez les autres boutiques qui utilisent le thème : La boutique de thèmes Shopify propose des démos pour tous les thèmes, et vous devez les consulter. De plus, Shopify fournit des exemples de magasins qui utilisent le thème spécifique que vous recherchez. C’est une bonne idée d’examiner de près ces boutiques en ligne et de les soumettre à un test de performance. Par exemple, effectuez un test de performance sur web.dev/Measure et voyez comment ils se comportent. Vous serez surpris des résultats.

Vérifiez la compatibilité avec les appareils mobiles : Les consommateurs utilisant de plus en plus leurs appareils mobiles pour faire leurs achats, il est essentiel que votre boutique en ligne fonctionne correctement. Là encore, la boutique de thèmes vous donne la possibilité de voir une vue mobile du thème.

Testez l’expérience utilisateur : La boutique de thèmes Shopify vous donne également une bonne idée de la manière dont les utilisateurs pourraient découvrir votre boutique. Cliquez, voyez les différentes mises en page, vérifiez le chargement des images, le fonctionnement des animations, la structure du menu et l’impression générale. Vous pouvez également essayer le thème sur votre boutique afin de vous faire une idée encore plus précise de son fonctionnement.

Portez une attention particulière au panier d’achat : A-t-il l’air de vouloir que les clients passent par le processus le plus rapidement possible ? Ou y a-t-il des éléments qui détournent l’attention ? D’autres distractions ? Est-il possible d’étendre le panier de base avec des ventes incitatives et croisées, des promotions, etc. Testez votre panier pour voir si vous pouvez réduire les taux d’abandon de panier.

Pour un contrôle total, créez votre propre thème Shopify

La création de votre propre thème Shopify n’est peut-être pas une solution de départ, mais elle offre de nombreuses possibilités pour faire passer votre boutique au niveau supérieur. Avec un thème créé par vos soins, vous avez le contrôle et vous pouvez définir son apparence, ses besoins et son fonctionnement. Vous pouvez le rendre aussi simple ou aussi complexe que possible.

La création de votre thème est une bonne idée si vous atteignez les limites de ce qui est possible avec un thème préétabli. Les possibilités de personnalisation d’un thème existant sont limitées, tant sur le plan technique que sur celui de la conception. Vous avez beaucoup plus de contrôle sur les options d’optimisation de la conversion si vous le faites vous-même.

La création de votre thème est cependant assez complexe et vous devez réfléchir à ce que vous voulez et à ce dont vous avez besoin. Vous devez planifier pour vous assurer que vous ne rencontrerez pas de problèmes par la suite. Bien sûr, il est possible de s’occuper soi-même des détails, mais il existe aussi des agences qui peuvent vous aider à le faire. La section des développeurs de Shopify contient une documentation abondante qui vous permettra d’en savoir plus sur la création et l’adaptation des thèmes de boutique.

Référencement technique pour Shopify

La plupart des activités quotidiennes liées au référencement de Shopify sont axées sur le contenu. Vous travaillez sur vos descriptions de produits et votre marketing de contenu, et vous n’allez pas reconstruire votre thème tous les jours. Cependant, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour améliorer votre boutique Shopify d’un point de vue technique. Examinons-en quelques unes.

Optimisez la vitesse de votre boutique Shopify

En tant que plateforme gérée, Shopify s’efforce d’offrir à ses utilisateurs une expérience rapide. Shopify met l’accent sur la vitesse afin d’aider ses clients à améliorer rapidement ces temps de chargement si importants. La rapidité convertit !

Si votre boutique se charge lentement, les clients la quitteront pour essayer un concurrent. Heureusement, Shopify place les performances en tête de ses priorités. Par exemple, il est fourni avec un réseau de diffusion de contenu (CDN) automatique pour héberger votre contenu sur des serveurs proches de vos clients. En outre, il dispose d’un rapport sur la vitesse de la boutique en ligne qui vous donne un aperçu des performances de votre boutique en termes de vitesse de chargement. Pour ce faire, Shopify utilise Lighthouse pour obtenir des résultats concrets sur les performances de votre boutique.

Bien que Shopify fournisse une bonne plate-forme par défaut, vous pouvez faire d’autres choses pour accélérer votre boutique en ligne. Tout d’abord, vous devez choisir un thème léger et hautement optimisé, ou en faire créer un en fonction de vos spécifications. Veillez à optimiser correctement les images de votre site et à ne pas utiliser trop de photos. Débarrassez-vous de ces curseurs – personne ne les utilise de toute façon – et n’installez pas des dizaines d’applications que vous utilisez à peine.

Comment éviter le contenu dupliqué dans votre boutique Shopify

Nous parlons de contenu dupliqué lorsqu’un produit ou un contenu apparaît sur plus d’une URL. Ce n’est pas idéal, car Google pourrait ne pas savoir laquelle est la principale. Par conséquent, le contenu dupliqué peut nuire à vos performances dans les recherches.

Grâce à la préférence de Shopify pour les collections, un produit spécifique que vous ajoutez à une collection sera visible sur deux URL différentes :

https://example.com/products/alien-ugly-christmas-sweater

et :

https://example.com/collections/ugly-christmas-sweaters/alien-ugly-christmas-sweater

Ce n’est pas l’idéal ! Heureusement, la seconde est canonicalisée vers la première, mais cela provoque un mal de tête. Il existe toutefois un moyen de s’assurer que Shopify n’affiche que l’URL originale du produit et la conserve comme lien partout.

Pour cela, vous devez modifier le fichier product-grid-item.liquid dans le dossier Snippets et changer le code suivant (ne modifiez le code que si vous savez ce que vous faites et assurez-vous de faire une sauvegarde ! Vous devriez toujours avoir une copie de votre thème prête en cas d’urgence) :

Avec le nouveau thème Dawn Shopify, cette solution de contournement n’est plus nécessaire, et il affichera automatiquement l’URL correcte. Pour les autres thèmes ou les plus anciens, vous pouvez toujours vérifier cette solution de contournement.

Travailler avec des variantes de produits

Shopify fonctionne bien avec les variantes de produits comme les tailles ou les couleurs. Vous disposez de nombreuses options pour créer différentes combinaisons de ce que vous voulez. Le problème avec les variantes, bien sûr, est qu’il est difficile de les faire apparaître correctement dans Google. En fonction de vos besoins, vous n’en aurez peut-être pas besoin, mais si vous souhaitez que les différentes variantes de produits soient indexées, il est préférable de transformer vos variantes en produits individuels.

Bien entendu, vous devez fournir des descriptions de produits suffisamment différentes et d’autres éléments similaires si vous voulez qu’ils apparaissent individuellement dans Google.

Navigation à facettes ou filtres de produits

Shopify ne propose qu’une poignée d’options de filtrage pour votre boutique en ligne – pas de méga-menu à la Amazon pour vous ! Heureusement, il existe des moyens d’obtenir davantage de filtres dans votre navigation. Deux options s’offrent à vous : ajouter vos filtres personnalisés si vous utilisez un thème compatible avec Online Store 2.0 ou ajouter une application qui les gère pour vous.

La première option est relativement simple mais peut être limitée, tandis que la deuxième option ouvre un monde de possibilités. Les applications de filtrage de produits vous permettent de mieux contrôler la manière dont vous souhaitez catégoriser et visualiser la navigation à facettes. En outre, elles sont également dotées d’options intelligentes qui facilitent le chargement dynamique des filtres en fonction de nombreuses variables.

Quel que soit votre choix, assurez-vous que les paramètres générés par la navigation à facettes ne se retrouvent pas dans les pages de résultats de recherche – bloquez-les dans le fichier liquide robots.txt avec une règle disallow.

Voici un exemple d’URL à facettes :

Modification de robots.txt pour déterminer ce qui aboutit dans les moteurs de recherche

Shopify a embauché de nombreux spécialistes en référencement de haut niveau pour aider à développer et à améliorer les capacités de la plateforme. L’une des choses qui est ressortie assez rapidement de cette équipe est la nouvelle possibilité de modifier le fichier robots.txt. Le fait d’avoir un contrôle total sur le fichier robots.txt vous donne plus de moyens de contrôler ce que Google peut et ne peut pas faire sur votre boutique. Cela élimine l’un des problèmes les plus importants que les référenceurs rencontrent avec Shopify.

Le fichier robot.txt est l’un des outils essentiels que vous pouvez utiliser pour optimiser votre boutique en ligne ou votre site Web. Il permet d’indiquer à Google comment vous souhaitez qu’il explore le site. Idéalement, vous l’utilisez pour empêcher les moteurs de recherche d’explorer les pages ou sections moins importantes de votre site. Pour les grands sites de commerce électronique, c’est très important.

Vous pouvez trouver votre fichier robots.txt sur https://example.com/robots.txt. Voici à quoi ressemble un fichier robots.txt standard de Shopify :

User-agent: *
Disallow: /admin
Disallow: /cart
Disallow: /orders
Disallow: /checkout
Disallow: /54914154724/checkouts
Disallow: /54914154724/orders
Disallow: /carts
Disallow: /account
Disallow: /collections/*sort_by*
Disallow: /*/collections/*sort_by*
Disallow: /collections/*+*
Disallow: /collections/*%2B*
Disallow: /collections/*%2b*
Disallow: /*/collections/*+*
Disallow: /*/collections/*%2B*
Disallow: /*/collections/*%2b*
Disallow: /blogs/*+*
Disallow: /blogs/*%2B*
Disallow: /blogs/*%2b*
Disallow: /*/blogs/*+*
Disallow: /*/blogs/*%2B*
Disallow: /*/blogs/*%2b*
Disallow: /*?*oseid=*
Disallow: /*preview_theme_id*
Disallow: /*preview_script_id*
Disallow: /policies/
Disallow: /*/*?*ls=*&ls=*
Disallow: /*/*?*ls%3D*%3Fls%3D*
Disallow: /*/*?*ls%3d*%3fls%3d*
Disallow: /search
Disallow: /apple-app-site-association

Shopify interdit automatiquement l’exploration de plusieurs parties de la boutique. Il le fait assez bien, et la plupart des utilisateurs n’ont probablement pas besoin de toucher à ce fichier. Mais pour les sites plus complexes ou plus étendus, il peut être utile d’ajouter certaines règles pour s’assurer que certaines fonctionnalités plus avancées ne génèrent pas de contenu en double dans les résultats de recherche.

Vous pouvez maintenant modifier le fichier liquide robots.txt en vous rendant sur la page d’administration de votre boutique en ligne. De là, allez dans la section du thème et sélectionnez Actions > Modifier le code. Trouvez la section des modèles et cliquez sur Ajouter un nouveau modèle. Cliquez sur la liste déroulante et sélectionnez robots.txt en bas. Cliquez sur créer un modèle, et vous pouvez commencer à le modifier.

Des données structurées pour vos produits

Les données structurées sont essentielles à notre époque. Les données structurées sont codées dans un vocabulaire spécifique – Schema.org dans ce cas – que les moteurs de recherche lisent pour mieux comprendre votre site Web. Les données structurées décrivent chaque partie de votre site Web à Google, de sorte qu’il sait tout sur vos auteurs, articles, types de pages, entreprises, et comment ils sont connectés. Bien entendu, il existe également des données structurées Schema pour les produits.

Avec les données structurées de produits, vous pouvez décrire votre produit aux moteurs de recherche. Vous leur indiquerez le nom du produit, la description, les images, les UGS, les prix, les avis, et bien plus encore. Les moteurs de recherche comme Google peuvent donner à vos listes de produits un résultat riche en échange de ces informations précieuses. Un résultat riche est un résultat de recherche mis en évidence qui contient des informations sur les prix, la disponibilité et même les avis des internautes. L’obtention de ces résultats est essentielle pour les boutiques en ligne.

Heureusement, la plupart des thèmes et Shopify lui-même produisent un peu de données structurées sur les produits. Si vous avez besoin d’une configuration plus complexe sans avoir à coder, vous pouvez utiliser l’une des applications de données structurées de la boutique d’applications Shopify. Mais il y a aussi une autre possibilité : Yoast SEO pour Shopify.

Yoast SEO pour Shopify produit automatiquement des données structurées

Sur WordPress, Yoast SEO a l’une des meilleures implémentations de données structurées qui existent. Nous avons construit un graphique complet qui décrit et relie tous les coins et recoins de votre site. Google adore ça ! Maintenant, nous apportons une partie de cela à Shopify dans notre application Yoast SEO. Malheureusement, nous ne pouvons pas encore inclure tout ce que nous voulons car il est un peu difficile de tout faire fonctionner dans Shopify. Néanmoins, nous avons réussi à inclure les éléments essentiels et nous pouvons maintenant informer Google de tous vos produits et de leurs détails.

Pour que Yoast SEO produise Schema, vous devez passer par quelques étapes pour commencer. Une grande partie des données structurées est ajoutée automatiquement, mais nous avons besoin de votre contribution pour certaines choses. Tout d’abord, allez dans Apps et ouvrez l’application Yoast SEO for Shopify. Allez dans les paramètres et cliquez sur l’onglet Schema dans la barre latérale. Cliquez sur Représentation du site et renseignez le nom de votre magasin, téléchargez un logo et renseignez les profils sociaux. Votre site est maintenant prêt à fonctionner.

Données structurées Schema pour vos articles et vos pages

Yoast SEO pour Shopify fait beaucoup plus avec les données structurées Schema. Par exemple, nous disons à Google tout sur votre entreprise – son nom, son logo et ses poignées sociales. L’application SEO est flexible, vous pouvez donc déterminer les parties des données structurées Schema que vous souhaitez activer ou désactiver si jamais vous souhaitez vous intégrer à un autre service.

Yoast SEO for Shopify est livré avec une option supplémentaire de données structurées à définir vous-même pour les articles et les pages. Pour les pages, vous pouvez maintenant les décrire en détail. Par exemple, vous pouvez indiquer à Google que votre page de contact est exactement cela, en utilisant une simple sélection dans l’application. Après cela, Yoast SEO ajoutera les données structurées ContactPage Schema à votre page de contact – prête à être appréciée par Google.

Il en va de même pour les articles. Par défaut, Yoast SEO ajoute des données structurées Article à chaque article, mais vous pouvez facilement changer cela. Il existe des options pour les articles d’actualité, les rapports, les articles savants, et bien plus encore. En définissant cela, vous donnez aux moteurs de recherche plus de détails sur ce qu’ils peuvent trouver sur la page, et ils doivent moins deviner.

Vous êtes curieux de savoir comment fonctionne la mise en œuvre ? Nous avons documenté toutes les données structurées Schema que Yoast SEO for Shopify produit.

Comment gérer les redirections dans Shopify

Les redirections sont incroyablement importantes et utiles lorsque vous travaillez sur la structure de votre site. Avec une redirection appropriée, vous pouvez envoyer un client d’une URL à une autre sans qu’il s’en rende compte. Vous pouvez utiliser cette fonction lorsque vous supprimez des pages ou des produits et que vous ne voulez pas que les gens tombent sur des liens morts.

Shopify intègre une fonction de redirection. Par exemple, Shopify ajoute automatiquement une redirection lorsque vous modifiez le slug d’un article existant. Vous pouvez télécharger des fichiers CSV avec vos redirections si vous devez effectuer un travail de grande envergure sur votre site. Vous pouvez également utiliser la fonction de redirection d’URL dans la section de navigation des paramètres d’administration. Il s’agit d’une fonction de redirection simple qui ne comporte que deux champs : un pour l’ancienne URL à rediriger et un pour la nouvelle URL vers laquelle l’ancienne URL doit pointer.

Ajoutez votre boutique Shopify à Google Search Console
Avec Analytics, Google Search Console est un outil essentiel pour connaître les performances de votre boutique dans les recherches. Il vous donne une idée de la façon dont votre site se comporte sur le plan technique (il doit pouvoir être exploré, être rapide et contenir des données structurées valides) et sur le plan de la visibilité. Comment les internautes voient-ils vos pages et vos produits, et comment interagissent-ils avec eux ? L’ajout de votre boutique à Search Console est indispensable.

L’ajout de votre boutique Shopify n’est pas compliqué :

  • Ouvrez Search Console et connectez-vous,
  • Ajoutez un nouveau bien
  • Choisissez l’un ou l’autre mode si vous avez acheté votre URL auprès d’un tiers.
  • Choisissez le mode URL pour vos URL examplestore.myshopify.com ou examplestore.com que vous avez obtenues de Shopify (c’est le seul mode qui fonctionne)
  • Désactiver temporairement la protection par mot de passe (si nécessaire)
  • Entrez votre nom de domaine (y compris https://)
  • Copiez le fichier HTML
  • Ouvrez les paramètres du thème de votre site
  • Cliquez sur Actions > Modifier le code
  • Trouvez le fichier theme.liquid et collez la balise HTML en dessous de la balise head.
  • Enregistrez et attendez que Google vérifie votre site

Yoast SEO pour Shopify permet d’ajouter facilement le code de vérification à votre boutique en ligne. Vous n’avez plus besoin de toucher à aucun code pour le faire ! Ouvrez simplement l’application Yoast SEO, allez dans les paramètres et cliquez sur Webmaster tools dans la barre latérale. Trouvez l’outil du webmaster que vous souhaitez vérifier – Google, Baidu, Bing ou autre – et collez le code de vérification que vous avez reçu. Cliquez sur Enregistrer, et c’est parti. Vérifiez l’en-tête de votre site pour voir si le code est correctement ajouté.

Comment augmenter les ventes dans Shopify

Une fois votre boutique en ligne, il ne vous reste plus qu’à attirer les clients et à les inciter à revenir et à dépenser toujours plus. Pour les boutiques naissantes, il n’est pas facile de classer les produits dans les résultats de recherche. Vous devez en faire plus pour vous faire remarquer et le marketing de votre boutique Shopify peut vous y aider. En outre, l’amélioration de l’interface utilisateur peut vous aider à augmenter les conversions.

Le marketing en plus du référencement

Toute boutique en ligne a besoin de marketing. Vous pouvez faire beaucoup de choses pour que les gens s’intéressent à vos produits et les fassent venir dans votre boutique. Dans cette partie du guide ultime du référencement de Shopify, nous aimerions mettre rapidement en évidence certaines options.

Annonces payantes et Google Shopping

De nombreuses boutiques Shopify obtiennent leurs premiers clients grâce aux annonces payantes. Les annonces payantes sont un excellent moyen de gagner rapidement en visibilité. Vous pouvez cibler avec précision les personnes pour lesquelles vous souhaitez que vos annonces apparaissent, en fonction des termes et des résultats de votre choix. Il n’y a aucune limite à ce que vous pouvez faire avec les annonces payantes – le seul facteur limitant étant ce que vous voulez payer pour ces annonces, bien sûr.

Ensuite, il y a Google Shopping, où vous pouvez également faire connaître vos produits. L’inscription sur cette page ne coûte même pas d’argent si vous êtes dans certains pays. Il existe une application Google Channel qui permet de connecter facilement votre boutique Shopify à cette plateforme illimitée.

Marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont vastes – utilisez-les à votre avantage ! Il existe une multitude de plateformes bien connues, comme Instagram, Twitter et Facebook, mais aussi des plateformes plus spécialisées, comme Reddit. Soyez créatif et découvrez où vit votre public. Trouvez ce dont ils ont besoin et connectez-vous ! Construisez votre marque, votre voix, et développez votre boutique.

Marketing vidéo

Acheter quelque chose est une affaire très délicate, et plus vous pouvez soutenir votre client, mieux c’est. La vidéo est un excellent moyen d’inciter vos clients à en savoir plus sur vos produits. La vidéo est en plein essor, alors n’oubliez pas d’investir dans une stratégie de référencement vidéo appropriée. Nous disposons d’une tonne de contenus intéressants si vous voulez apprendre à faire du référencement vidéo.

Marketing par e-mail

Une bonne newsletter est essentielle pour votre boutique. C’est l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre les gens et de les garder connectés à votre magasin. Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail pour tenir les clients informés des derniers produits et des dernières ventes. En outre, vous pouvez également l’utiliser dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, afin que votre contenu soit remarqué par les bonnes personnes.

Shopify est livré avec une application dédiée aux campagnes d’e-mailing qui vous permet de démarrer rapidement. Les 2 500 premiers e-mails par mois sont gratuits. La conception d’un e-mail consiste à choisir un modèle et à le personnaliser à votre guise. Vous disposez même de données pour suivre le succès de vos newsletters.

Marketing d’influence

Le marketing d’influence peut être une option pour vous. Dans la plupart des créneaux, vous trouverez des influenceurs qui aimeraient parler de votre produit ou en faire la promotion. Le marketing d’influence est un moyen passionnant de faire connaître votre nom, et il peut être intéressant pour votre secteur.

Marketing hors ligne

N’oubliez pas le bon vieux marketing hors ligne pour votre boutique Shopify. Si vous êtes un magasin local qui s’adresse à un public local, vous devez penser au marketing hors ligne. Pensez à faire de la publicité dans le journal local, à imprimer des prospectus ou à mener une campagne de guérilla par autocollants. Les possibilités sont infinies.

Optimisation du taux de conversion dans Shopify

Pour tirer le meilleur parti de votre boutique, vous devez disposer d’excellents produits, d’un bon contenu, d’un excellent design et d’un bon référencement. Mais même dans ce cas, il y a de fortes chances que vous ne tiriez pas encore le meilleur parti de votre boutique. Obtenir des clients est une chose, les convertir et les faire revenir en est une autre.

Outre l’amélioration de votre boutique, vous devez également améliorer l’expérience que vit un client dans votre boutique. Vous devez essayer d’éliminer tous les obstacles qui pourraient empêcher un visiteur de devenir un client. Il peut s’agir de problèmes techniques, comme le mauvais chargement de votre panier d’achat. Ou bien il peut s’agir d’un problème lié au contenu – le texte de ce CTA est-il suffisamment explicite ? Pouvez-vous trouver des moyens d’améliorer vos pages produits ?

C’est le domaine de l’optimisation du taux de conversion. Commencez à réfléchir au parcours de l’utilisateur et voyez si vous n’avez pas manqué une étape du processus. Testez différentes configurations de votre panier d’achat pour voir laquelle est la plus performante. Mettez vos pages produits à rude épreuve. Suivez, testez, modifiez et améliorez !

Internationalisation

L’extension de votre boutique en ligne à des marchés extérieurs à votre pays a toujours été une corvée. Les choses deviennent vite complexes, même avec Shopify, pour tout configurer, des domaines internationaux aux hreflang, en passant par la localisation et le ciblage. Mais il y a de l’argent à gagner dans le monde, et pourquoi votre boutique ne pourrait-elle pas avoir une part du gâteau ?

Pour faire de la vente une option plus viable pour les boutiques en ligne à l’international, Shopify a récemment annoncé Markets. Shopify Markets rend l’internationalisation moins aléatoire. Il propose des solutions automatiques pour les paiements dans les devises locales, la traduction du contenu et des interfaces, la gestion des commandes et l’expédition, et même la gestion des taxes et des droits de douane.

Pour les référenceurs, l’aspect le plus intéressant de Shopify Markets est la partie du domaine international. Ici, vous pouvez simplement choisir la configuration de votre domaine international proposé, que vous utilisiez des sous-dossiers, des sous-domaines ou des domaines de premier niveau. Une nouvelle application Geolocator permet de rediriger les clients vers le domaine approprié dans leurs pays respectifs. Shopify ajoutera automatiquement les balises hreflang appropriées aux pages afin que les moteurs de recherche puissent également comprendre la configuration.

Comment passer de WooCommerce à Shopify ?

L’un des plus grands concurrents de Shopify est WooCommerce – nous les avons comparés tous les deux dans un article sur ce site. Si vous cherchez à passer de WooCommerce à Shopify, vous pouvez être rassuré, car le processus de migration est assez simple. Tout d’abord, vous devez exporter vos données de WooCommerce. Ensuite, importez vos données dans Shopify au moyen de l’application Store Importer. Enfin, vérifiez et révisez soigneusement les données importées. Les produits ou clients manquants peuvent être ajoutés manuellement. Consultez le guide de migration de boutique de Shopify pour plus d’informations.

En savoir plus ? Essayez la formation Yoast SEO pour Shopify

Dans ce guide, nous avons donné un aperçu de ce que vous pouvez faire pour améliorer le référencement de votre boutique Shopify. Bien sûr, Shopify n’est pas tout, ni le commerce électronique lui-même. Heureusement, nous pouvons vous aider sur les deux fronts. Après le lancement de l’application le 18 janvier 2022, vous trouverez deux cours en ligne qui développent vos compétences dans notre Yoast SEO academy. N’hésitez pas à essayer la formation ecommerce et la formation Shopify et faites passer votre boutique en ligne au niveau supérieur.

Conclusion sur le référencement de Shopify

Shopify est une plateforme populaire pour gérer votre boutique en ligne. À juste titre, car elle est facile à utiliser et fonctionne très bien dès le départ. Bien sûr, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer les performances de votre boutique en vous concentrant sur le référencement de Shopify. Nous espérons que ce guide ultime du référencement de Shopify vous a donné un bon point de départ.

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